近期，衛(wèi)龍辣條因部分產品外包裝印有“約嗎”等詞語被認為低俗營銷而引起關注。3月30日，衛(wèi)龍就此致歉，并決定停止有爭議文案包裝的生產。律師認為，上述廣告語是否屬于色情內容，有待界定。目前衛(wèi)龍品牌所屬地河南省漯河市市場監(jiān)管部門已經(jīng)介入調查。
值得注意的是，近年來，椰樹、茶顏悅色、絕味食品等多個食品品牌都曾被曝低俗營銷。這樣的低俗營銷為何屢見不鮮？專家指出，流量時代下，商家因利益、違法成本不高等因素選擇低俗營銷，遏制還需執(zhí)法力度的加強。
衛(wèi)龍卷入低俗營銷爭議
據(jù)媒體報道，有消費者發(fā)現(xiàn)衛(wèi)龍辣條外包裝印有“約嗎”“賊大”“強硬”等文字，認為其存在低俗營銷、打色情擦邊球的問題。隨后，該事件迅速引發(fā)關注，“衛(wèi)龍辣條包裝被指打低俗擦邊球”話題成為熱搜。
3月25日，衛(wèi)龍品牌所屬地河南省漯河市市場監(jiān)督管理局回應稱，已經(jīng)了解情況，將反饋給監(jiān)管所進行調查。衛(wèi)龍相關人員回應新京報記者稱，將配合市場監(jiān)管局進行調查核實。
針對上述爭議文案，衛(wèi)龍3月30日在官方微博“衛(wèi)龍美味”發(fā)布回應稱，產品包裝的版面文案內容引起部分網(wǎng)友的爭議，深表歉意，決定停止有爭議文案包裝的生產，同時進行版面文案及設計的優(yōu)化。
3月31日，新京報記者發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)龍相關電商旗艦店內均無帶有上述文案的辣條。同日，衛(wèi)龍方面回應新京報記者稱，新的產品包裝文案還在討論中。而新京報記者還注意到，天眼查App顯示，衛(wèi)龍曾申請包括“快樂擼起來”“賊大”等商標，但相關商標均未獲審核通過，目前為無效狀態(tài)。
據(jù)悉，衛(wèi)龍由創(chuàng)始人劉衛(wèi)平兄弟2001年在漯河成立，主營業(yè)務為辣條產品的生產、銷售，旗下產品包括大面筋、大辣棒、親嘴燒、魔芋粉及肉制品等。2021年5月12日、11月12日，衛(wèi)龍兩次向港交所遞交上市申請，欲登陸資本市場。
關于低俗營銷，北京市京師律師事務所高級合伙人鐘蘭安向新京報記者解釋稱，這不是一個法律概念，一般是指營銷活動違反善良道德、商業(yè)道德，具有一定的惡劣影響。衛(wèi)龍的相關包裝“約嗎”“賊大”“強硬”等文案放到一起，會有明顯的性暗示，屬于低俗營銷，涉嫌違法。我國廣告法有規(guī)定，廣告應當真實、合法、以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族傳統(tǒng)文化的要求。廣告法第十條也規(guī)定，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。
在江蘇法德東恒律師事務所合伙人藍天彬看來，廣告法規(guī)定廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。“衛(wèi)龍的廣告語是否屬于淫穢、色情，是否違背社會良好風尚，在界定上較為模糊。”
針對此事，3月30日，河南省漯河市市場監(jiān)督管理局工作人員告訴新京報記者，目前市場監(jiān)管局已經(jīng)介入處理，調查取證還需一段時間，日后會公布處理結果。
低俗營銷需加強監(jiān)管
值得注意的是，近年來食品領域屢現(xiàn)品牌產品文案低俗案例，引發(fā)公眾關注。
2017年11月，有消費者發(fā)現(xiàn)，絕味食品旗艦店推出一張“雙11”預熱海報，圖片上一名女子身著短褲，躺在床上帶鐐銬分開雙腿，該圖配發(fā)文字“鮮嫩多汁，想要嗎？”其官方微信還推送文章《我不搞預售，我就是玉獸》，簡介位置稱“這幾個月我提前來了，味足‘量’更大”等。當年12月，因違反廣告法相關規(guī)定，絕味食品被原長沙市工商局罰款60萬元。
2019年2月，有網(wǎng)友質疑椰樹牌椰汁的包裝配文“我從小喝到大”，認為暗示豐胸功效。當年3月，海口市龍華區(qū)工商局認定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。
2021年2月，茶飲品牌茶顏悅色因為此前產品含有“撿簍子”“官人我要”等文案，被指侮辱女性，茶飲品牌對此致歉。
2022年3月，乳企悠純牧業(yè)一款牛奶包裝上印有“我們把乳牛當女兒養(yǎng)”不當廣告語，引發(fā)關注。悠純牧業(yè)隨后致歉稱，未考慮女性群體的感受，決定撤銷并更換舊廣告語產品。
類似的低俗營銷為何屢次出現(xiàn)？藍天彬認為，流量時代背景下，部分商家采用低俗營銷吸引流量，博眼球來獲取利益；在法律法規(guī)方面，含有淫穢、色情的低俗營銷文案指向較為模糊，難以界定；在實踐中，行政查處力度不夠，商家違法成本較低。這些都在一定程度上助長了低俗營銷的風氣。
在藍天彬看來，遏制低俗營銷，首先要加強立法，對于廣告法規(guī)定的“廣告不得含有淫穢、色情的內容”，應進一步進行司法解釋明確相關界限；其次，相關監(jiān)管部門應加強執(zhí)法，及時查處含有淫穢、色情內容的廣告，及時進行行政處罰并加強警示教育和宣傳引導；企業(yè)、商家的廣告營銷也要立足本土，遵守法律法規(guī)。
鐘蘭安也表示，相關企業(yè)經(jīng)營者應學習廣告法等相關法律法規(guī)，執(zhí)法部門要加強對低俗廣告、低俗營銷行為的打擊力度。
新京報記者 劉歡