感恩母親，你做到了嗎？母親節(jié)剛過，感恩母愛的熱情依然不減。近日，一段名為《說謊的媽媽》的微電影走紅網(wǎng)絡(luò)，視頻上傳48小時(shí)，就已達(dá)到421萬的視頻點(diǎn)擊播放量。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)上32個(gè)贊，頻頻留言太感人，灑下不少眼淚。究竟是怎么的一部微電影，戳中了網(wǎng)友的淚點(diǎn)呢？
母親節(jié)，蒙牛煥輕推出微電影《說謊的媽媽》，向母愛致敬。這一微電影根據(jù)網(wǎng)友真實(shí)故事改編：待產(chǎn)時(shí)母親未能陪著身邊，而產(chǎn)后的細(xì)心照顧讓女主仍對(duì)母愛心懷感恩。其實(shí)故事本可以就這樣結(jié)束，而情節(jié)斗轉(zhuǎn)，女主卻發(fā)現(xiàn)了母親的謊言：因?yàn)椴幌胱尨a(chǎn)的女兒擔(dān)憂，母親隱瞞自己手術(shù)的事情，謊稱自己去旅行。回憶式的情節(jié)展現(xiàn)，沖奶粉，拖地板。。。在照顧女兒的點(diǎn)滴事情上，母愛自然流露。網(wǎng)友的思緒也隨著一幅幅似曾相識(shí)的畫面，回到了自己母親身上，不禁落下了感動(dòng)的眼淚。
當(dāng)微電影風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的熱情褪去，加上內(nèi)容趨于同質(zhì)化，品牌的微電影營(yíng)銷之路也走的很艱難，常常因缺乏創(chuàng)新而落入俗套。縱觀近年來成功的微電影營(yíng)銷案例，皆因獨(dú)特的視角吸引網(wǎng)友眼球：有的因創(chuàng)新而獲得認(rèn)可，有的因炫目而獲得掌聲，而蒙牛煥輕，則是以溫情感動(dòng)人心。《說謊的媽媽》就是以身邊人的身邊事影響網(wǎng)友產(chǎn)生情感共鳴，樹立了只溫情不矯情的品牌形象。
其實(shí)，熟悉蒙牛煥輕的人就能輕易發(fā)現(xiàn)，煥輕一直堅(jiān)持以情動(dòng)人的品牌調(diào)性。在《家，是下一站崗位》的微電影中，退休的父親老梁開啟了“自我保護(hù)機(jī)制”，被家人需要又為他的生活翻開了新的一頁(yè)。為家人付出，被家人需要，一點(diǎn)一點(diǎn)，老梁重拾年輕時(shí)的活力。煥輕“讓年輕繼續(xù)”的產(chǎn)品理念巧妙地融入到電影中，向消費(fèi)者傳遞著樂觀、積極的生活正能量。關(guān)愛父母，關(guān)愛老年人，蒙牛這種“少了一分傷感，多了一分溫馨”的方式更容易被消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛。
親情，永遠(yuǎn)是最能感動(dòng)人心的話題。當(dāng)品牌邂逅親情，營(yíng)銷內(nèi)容也不再是索然無味的，枯燥平淡的“青菜豆腐湯”。蒙牛煥輕的微電影只溫情不矯情，軟性的營(yíng)銷方式看似錯(cuò)失了直觀的廣告效果，卻為品牌贏得了更多消費(fèi)者的心。