（中新網）“1000只金鉆手表免費送”、“9元錢買筆記本電腦”……中商聯媒體購物專業委員會前天對外通報了20則涉嫌違法違規的電視購物廣告，其中有8則是“免費送”、“超低價”廣告，屬于混淆視聽的虛假宣傳，涉嫌商業欺詐，其中有多位演藝界明星卷入其中……
曝光不止一次
在被曝光的明星涉嫌違法違規的電視購物廣告中，包括有相聲演員劉偉主持的“藥品骨傦康黃金組合”廣告、話劇演員雷恪生現身的“藥品菊明降壓丸”廣告、相聲演員李建華出現的“保健品野荊條蜂膠苦瓜軟膠囊”廣告等。中商聯媒購委會長王文學指出，這些虛假宣傳純屬涉嫌商業欺詐，呈愈演愈烈之勢，偷換概念、混淆視聽，實際上最后都不能以宣傳的超低價正常購買，無非是制造假象，刺激消費者沖動購買。
實際上，中商聯媒體購物專業委員會不止一次地批評明星涉嫌虛假廣告。今年6月26日，它就發布過30則涉嫌違法違規的電視購物廣告，如發現在“保健品厚德蜂膠”短片廣告中，宣稱“可防止糖尿病、腎病”，采用國家禁止的公眾人物參與的宣傳形式，里面出現了《亮劍》中楚云飛的扮演者張光北以及演員常藍天、杜寧林、許忠全等。
趨勢越演越烈
而在前年，該委員會還通報過知名主持人趙忠祥、相聲演員唐杰忠以及曾出演過領袖毛澤東的特型演員李學明等涉嫌違法的電視購物廣告。中國廣告協會法律服務中心主任李方午也把相聲演員侯耀華代言的10則違法廣告，作為違法代言的典型予以點評曝光……由此可見，明星代言虛假廣告現象一直是近年來人們的議論熱點，只是這一現象一直難以得到遏制，明星們屢錯屢犯，已成日常習慣性動作，盡管社會批評聲浪日益升高，我自巍然不動，其趨勢甚至越演越烈。說到底，這還是應合了一句老話，重賞之下必有勇夫。巨大的經濟利益誘惑，使明星們甘冒自己名譽的巨大風險，前赴后繼，勇往直前……如從趙本山的“蟻力神”到鞏俐的“蓋中蓋口服液”，從郭德綱的“藏秘排油茶”到葛優的“億霖木業”……
重在法律監管
但如今為了躲避風險，明星們代言違規廣告的手法也越來越多，有些手法相當隱蔽，如明星不再進行現身說法，不再直接宣傳推薦虛假廣告，也不赤裸裸介紹產品效果，有的只是以“形象大使”身份亮相，或只是以自己身影出現在活動之中，這雖然表面上看似與虛假產品無直接關系，但實際上就是對產品進行默認、贊許。前一陣，倪萍等一批明星、名人卷入“共和國脊梁獎”的風波之中，雖然他們也沒有直接給這一騙人的文化活動做廣告，但名人出席依然受到人們批評，因為有當“托”之嫌，可被騙人者利用以誘惑更多的人受騙上當。
明星涉嫌違規、虛假廣告事件難以遏制，這與我們目前的法律監管存在缺失有關，有責任的代言明星往往得不到應有的懲罰。如對有過錯的廣告代言人是否應該承擔責任，廣告法中沒有涉及。在追究法律責任時，只強調在“明知”情況下可追究，這就使得許多明星借口自己“不知情”以推卸責任。據悉，國家工商總局最近表示要修訂廣告法，并已把名人代言行為納入規范范圍。對于代言虛假廣告的行為，代言人要承擔連帶責任，構成犯罪的，還將追究刑事責任。惟此，才能真正有效遏制這一現象。