2025年9月9日，以“匯全球佳釀促開放合作”為主題的第十四屆中國(貴州)國際酒類博覽會在貴陽開幕。茅臺集團作為主辦方之一，攜旗下茅臺酒銷售公司、醬香酒公司、保健酒業(yè)公司、葡萄酒公司、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、賴茅酒公司等公司產(chǎn)品集中參展，通過“守正”傳承與“創(chuàng)新”突破的雙重實踐，展現(xiàn)中國白酒龍頭企業(yè)的文化厚度與時代擔(dān)當(dāng)。
茅臺集團展區(qū)以“誕生”“成長”“綻放”為脈絡(luò)，構(gòu)建貫穿天地、聯(lián)結(jié)世界的文化表達空間。主展廳聚焦“離開茅臺鎮(zhèn)就釀不出茅臺酒”的地域獨特性，通過傳統(tǒng)工藝展示與微生物技術(shù)解析，傳遞“質(zhì)量是生命之魂”的堅守。供應(yīng)鏈展廳則呈現(xiàn)現(xiàn)代科技對制曲、勾調(diào)等環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)賦能，彰顯傳統(tǒng)工藝與智能生產(chǎn)的深度融合。
茅臺集團黨委書記、董事長張德芹在開幕式致辭中強調(diào)，茅臺始終以“順天敬人、明理厚德”為價值觀，發(fā)布《茅臺玖章》文化綱要，打造茅臺酒節(jié)、紅纓子高粱豐收季等文化IP，將生態(tài)保護、產(chǎn)業(yè)反哺與消費者互動深度融合。近十年累計公益投入超百億元，帶動農(nóng)戶850萬人次增收超百億元，以行動詮釋“價值認(rèn)同”的深層內(nèi)涵。
在酒博會上，煥新升級的貴州茅臺酒(精品)，以“傳承+創(chuàng)新”理念回應(yīng)市場需求。該產(chǎn)品保留經(jīng)典醬色陶瓷瓶體與篆刻印章元素，同時升級工藝技術(shù)：采用陶瓷瓶烤花工藝替代紙質(zhì)貼標(biāo)，提升防潮性與視覺質(zhì)感；卡盒包裝優(yōu)化為高強度復(fù)合硬盒，增強運輸防護性能；新增內(nèi)置品鑒小酒杯與彩盒高度，強化消費儀式感。
張德芹指出，茅臺正通過“情緒價值”重塑消費體驗。2025年，茅臺推出生肖、笙樂等系列新品，拓展“朋飲”“親飲”場景，完善i茅臺數(shù)字化服務(wù)體系，并聯(lián)動貴州省各旅游資源，推動“賣酒向賣生活方式”升級。
近年來，茅臺通過“黔酒中國行”“黃小西T²音樂藝術(shù)節(jié)”等活動，搭建消費者與品牌的深度對話橋梁。張德芹表示，茅臺將持續(xù)以消費者為中心，從“三以初心”(以酒成禮、以酒養(yǎng)老、以酒成歡)出發(fā)，推動白酒回歸文化本質(zhì)，引領(lǐng)行業(yè)穿越周期。
作為行業(yè)標(biāo)桿，茅臺的探索不僅在于產(chǎn)品迭代，更在于構(gòu)建可持續(xù)的價值生態(tài)。從赤水河生態(tài)保護到鄉(xiāng)村振興，從文化IP打造到全球市場拓展，茅臺正以“守正”筑牢根基，以“創(chuàng)新”開拓未來，為白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。