近日，中國第一個結合電視、網絡、新媒體數據樣本的動態(tài)電視排行榜——“中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜（2013年1～6月）”出爐，湖南衛(wèi)視以收視率4.356分高居榜單第一，優(yōu)勢明顯，表明湖南衛(wèi)視除保持傳統收視率突出外，在網絡新媒體傳播方面也占了先機。該榜的發(fā)布預示國內電視媒體收視統計正式進入全媒體統計時代。
隨著近年來互聯網、新媒體應用的普及，電視節(jié)目在網絡上的點擊量增速迅猛，但國內現有的收視率統計辦法并未將其納入進來，不但不能準確反映電視媒體的傳播影響力，而且也限制了電視媒體的商業(yè)價值，引發(fā)國內眾多電視臺及電視人的強烈不滿。“網絡分流對各家電視臺的沖擊都很大，網絡點擊量占了節(jié)目收視總量的近1/3，但卻被認定為無效收視”。說起現有的收視率統計辦法，國內某強勢衛(wèi)視副總監(jiān)一臉無奈地告訴記者說。
而從全球范圍來看，網絡分流是所有國家的電視人正面臨的沖擊與挑戰(zhàn)。由于網絡新媒體不同于傳統電視媒體的24小時線性播出，沒有封頂的時間，隨意點播、無時空限制是其最大的特點，因此對網絡新媒體的收視統計方法不能沿襲現有辦法，這是全球電視收視率統計難題。中國文化傳媒數據咨詢服務機構——澤傳媒經過近1年的調研與開發(fā)，將收視樣本科學分為靜態(tài)電視用戶與動態(tài)網絡新媒體用戶分別統計，并通過自行研發(fā)的4大模塊綜合計算得出各頻道、欄目的綜合指數，這是全媒體時代電視收視率統計的一次革命性創(chuàng)新，也是該機構在大數據時代一次完美的實戰(zhàn)演繹。這對廣告主（尤其是軟植入企業(yè)主）追蹤廣告投放效果將有直接的幫助。
據澤傳媒機構高級副總裁杜澤壯介紹，榜單在電視用戶統計方面增加了衛(wèi)視覆蓋人口因素，而在網絡新媒體統計方面則考慮到了微博、視頻、搜索等方面的貢獻。“固定收視率指標的時代已經一去不復返，新媒體的屬性決定了我們所選用的戶模塊必須是動態(tài)的。”據杜澤壯透露，繼“中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜（2013年1～6月）”后，澤傳媒還將陸續(xù)發(fā)布、不斷更新與衛(wèi)視相關的其他動態(tài)榜單。
中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜（2013年1～6月）
排名 衛(wèi)視 收視率
1 湖南衛(wèi)視 4.356
2 江蘇衛(wèi)視 2.66
3 浙江衛(wèi)視 1.754
4 安徽衛(wèi)視 1.679
5 山東衛(wèi)視 1.43
6 東方衛(wèi)視 1.259
7 北京衛(wèi)視 1.184
8 江西衛(wèi)視 1.052
9 天津衛(wèi)視 1.032
10 深圳衛(wèi)視 0.905
11 黑龍江衛(wèi)視 0.749
12 四川衛(wèi)視 0.669
13 遼寧衛(wèi)視 0.64
14 湖北衛(wèi)視 0.639
15 河南衛(wèi)視 0.467
16 廣東衛(wèi)視 0.438
17 貴州衛(wèi)視 0.416
18 云南衛(wèi)視 0.364
19 卡酷衛(wèi)視 0.344
20 廣西衛(wèi)視 0.284
21 東南衛(wèi)視 0.262
22 吉林衛(wèi)視 0.253
23 河北衛(wèi)視 0.248
24 山西衛(wèi)視 0.246
25 重慶衛(wèi)視 0.226
26 旅游衛(wèi)視 0.21
27 金鷹卡通衛(wèi)視 0.196
28 青海衛(wèi)視 0.155
29 陜西衛(wèi)視 0.146
30 甘肅衛(wèi)視 0.105
31 寧夏衛(wèi)視 0.075
32 嘉佳卡通衛(wèi)視 0.066
33 炫動卡通 0.065
34 優(yōu)漫卡通衛(wèi)視 0.065
35 西藏衛(wèi)視 0.054
36 廈門衛(wèi)視 0.053
37 新疆衛(wèi)視 0.044
38 內蒙古衛(wèi)視 0.034
39 山東教育電視臺 0.026
40 兵團衛(wèi)視 0.011