網(wǎng)絡新媒體
視頻網(wǎng)站將成春節(jié)廣告新寵
相比春節(jié)期間廣告市場傳統(tǒng)強勢的電視媒體而言，對于視頻網(wǎng)站春節(jié)期間吸引廣告的能力，大多數(shù)業(yè)內人士還持觀望態(tài)度，紛紛表示，視頻網(wǎng)站確實是新興的投資渠道之一，但點播、觀看過于分散，沒有形成聯(lián)動效應。不過，李浩卻預測，明年春節(jié)，視頻網(wǎng)站吸引的廣告投資將是今年的2-3倍。
對于視頻網(wǎng)站今后春節(jié)廣告招標的發(fā)展方向，李浩表示，視頻網(wǎng)站可以利用聯(lián)播、打包合作的優(yōu)勢，替廣告主形成類似央視春晚一樣的播出效果。“我們建議廣告主可以考慮在不同網(wǎng)站的同一臺或者幾臺春晚上共同投資，形成聯(lián)動，讓每個視頻網(wǎng)站的某些春晚節(jié)目都貼上相同或相似的廣告，或許能形成較好的規(guī)模效益和二次傳播的口碑。”李浩坦言。
李浩還建議，各衛(wèi)視春晚可以更加深度地與視頻網(wǎng)站結合，除了網(wǎng)站直播之外，可以利用網(wǎng)站非線性的播出優(yōu)勢作為互補，在電視播出晚會的同時，滿足青年觀眾強烈的好奇心，在視頻網(wǎng)站上切換演播室訪談、外景、后臺采訪等內容，在節(jié)目播出前后穿插后臺準備情況，讓沒有太多精力去設置第二現(xiàn)場的衛(wèi)視，把第二現(xiàn)場交給視頻網(wǎng)站去做，既能提供更多的節(jié)目內容，滿足用戶群多終端觀看的需求，又能及時獲得用戶的反饋和互動。（網(wǎng)易）