剛剛過去的 “五一檔”，《催眠大師》、《同桌的你》、《冰封：重生之門》等三部國(guó)產(chǎn)影片上演“三國(guó)演義”，三天全國(guó)票房共收3.7億元，比去年同期縮水15%。
三部影片中，4月25日上映的《同桌的你》已映一周有余，算不得新片，但仍以3天1.3億元的票房領(lǐng)跑，9天票房過3億元，延續(xù)《致我們終將逝去的青春》、《中國(guó)合伙人》之后的“懷舊”票房潮。在《超凡蜘蛛俠2》昨起“壓境”后，《同桌的你》仍以超過20%的排片量緊隨其后。
“平心而論，質(zhì)量一般，但有些情節(jié)還是會(huì)有共鳴。誰不是從校園走出來的，誰沒有經(jīng)歷過青春呢？”對(duì)于《同桌的你》的熱映，贊者言之有“共鳴”，彈者謂之太“平庸”。業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，華語片近年來的“懷舊”青春潮可以歸結(jié)為“把握住影迷的情緒就贏得了票房”。
《同桌的你》本是影片監(jiān)制高曉松創(chuàng)作的一首歌，流行于上世紀(jì)90年代。從一首歌變?yōu)橐徊侩娪埃?ldquo;看電影”被營(yíng)銷成“一次經(jīng)過策劃的重逢”。不僅70后、80后走入影院懷念起當(dāng)年“同桌的他（她）”，與歌曲《同桌的你》同齡的90后，這一“正在經(jīng)歷青春”的群體也成為票房主力，如高曉松期盼的那樣，看完電影哭哭笑笑地走出影院。昨天適逢“五四”青年節(jié)，《同桌的你》片方再發(fā)“同桌加油”宣傳視頻，延續(xù)影片熱度。從劇本、選角到后期推廣，營(yíng)銷一步不落，扣住觀眾情緒，也賺回了票房。
從《那些年，我們一起追的女孩》到《致我們終將逝去的青春》、《中國(guó)合伙人》、《同桌的你》，近年賣座的華語青春片無一不打 “懷舊牌”。有網(wǎng)友總結(jié)出這一套路：男女主人公永遠(yuǎn)是“學(xué)渣愛學(xué)霸”；配角是一幫性格各異負(fù)責(zé)搞笑的同學(xué)，且必定有一個(gè)胖子；若干年后再聚首，必然感慨“青春敵不過現(xiàn)實(shí)”，銀幕風(fēng)景趨于雷同。
“懷舊牌”并非百試不爽。今年1月上映的《怒放之青春再見》票房平平，缺乏話題效應(yīng)的主演陣容令該片在營(yíng)銷上缺乏亮點(diǎn)，反證目前青春片很大程度上仍依賴主創(chuàng)陣容。比如《致我們終將逝去的青春》，導(dǎo)演趙薇的話題性是最大賣點(diǎn)；《同桌的你》則把主演林更新、周冬雨的“曖昧情愫”放大，爭(zhēng)搶觀眾眼球。
對(duì)同為“五一檔”的《同桌的你》和《致我們終將逝去的青春》進(jìn)行比較后，院線人士指出，3億元票房的《同桌的你》勢(shì)頭遠(yuǎn)不如破7億元的“前輩”，但從投資角度看，仍是筆好買賣。正是在高回報(bào)率的誘惑下，“懷舊”風(fēng)從者不斷。故事總是從喜悅的上世紀(jì)九十年代開始，經(jīng)歷小鹿亂撞的開始，到慘淡收?qǐng)龅姆蛛x，沒有人真的探討為什么，沒人直面殘酷青春，畢業(yè)、找工作也是泛泛一提。相似的敘事套路背后是快餐式的消費(fèi)品制造邏輯。缺少對(duì)時(shí)代和社會(huì)反思的懷舊“快餐”，難以在電影史上留痕，能賺多久票房，也需打個(gè)問號(hào)。把握住觀眾的情緒固然可以贏得票房，但情緒被來回稀釋就淡了，票房也就攤薄了。(中新網(wǎng))