同一項“世界級選美賽事”，卻有兩家公司爭相舉辦。北京市朝陽區法院日前審理的一起“選美”冠名權之爭，向世人揭開“選美熱”的一角。近年來，冠以“世界”、“環球”、“國際”的“選美”大賽不斷，背后的一些丑態也相伴而出。
“頂級比賽”一花二主
12月1日，中廣金橋(北京)國際文化傳播有限公司訴稱易廷國際文化(北京)有限公司在北京市朝陽區法院一審開庭。兩家都希望獲得選美賽事的”舉辦權。
原告方律師趙虎認為，被告方在沒有舉辦第1至40屆賽事的情況下，擅自使用賽事名稱，舉辦“2014年第41屆世界旅游小姐大賽”；被告方律師解辰陽則認為，被告方具有來自美國公司的授權資質，同時，按照英文直譯，該公司取得資質的賽事名稱為“世界旅游小姐”比賽，并沒有侵權……
這起案件將國內愈演愈烈的“選美風”再次引入公眾視野，其中亂象得以窺見。
“國際世界旅游小姐模特大賽”、“世界地球小姐大賽”……近年來，我國各地涌現出各種類型的選美比賽，而且多半是“世界級”、“頂級”賽事。業內粗略統計，每年我國舉辦的選美賽事大大小小超過100個。要想在這么多的賽事當中“脫穎而出”，就要跟世界知名選美賽事“沾親帶故”。如環球小姐大賽是世界知名賽事，一些選美比賽為混淆視聽，就在比賽名稱前加個前綴或者后綴。如“世界”環球小姐大賽或者環球小姐“模特”大賽，以此吸引不知內情的企業贊助投資。
“選美”背后丑態百出
“選美風”愈刮愈烈，各種比賽魚龍混雜、難辨真假，甚至丑態百出，如參賽選手濫竽充數、贊助商用錢“買”冠軍，等等。
多國佳麗實為冒充，外籍模特跑場賺錢。“世界級”賽事理應由世界各國佳麗前來參賽，那些非正規比賽又是怎樣邀請各國佳麗呢？“我見過最夸張的做法是一家公司邀請20個俄羅斯選手冒充20國佳麗參賽。”北京文化傳播公司的一位負責人說，一些非正規比賽主辦方通過北上廣深等地的模特公司，邀請外籍模特冒充各國佳麗參加選美比賽。
低俗化傾向，“越選越丑”成話題。一些不規范的選美比賽中，選手穿著暴露，炒作手法低俗，評委點評毒舌，種種出格做法只為吸引公眾的眼球。
評選規則有貓膩，贊助商影響比賽結果。選美比賽普遍采用的分賽區制度。一般而言，每個分賽區承辦比賽的費用至少需要40萬元到60萬元。如果贊助企業想指定某個選手獲取一定名次，那些非正規比賽的主辦方也很難拒絕。
不能只求利益而無監管
選美等娛樂活動的火爆并非偶然，其背后是巨大的利益驅動。
多家文化機構相關負責人表示，選美行業一般情況下利潤率保持在30%至35%，算是高產出、低投入。如果是“世界頂級”選美比賽，僅贊助商冠名費一項就能達到上千萬元。
一些地方發展追求“眼球經濟”，將“旅游節”、“文化節”等與選美捆綁推出。一場活動下來，地方政府贏得了名氣和關注，而且還不用政府部門撥款出資，何樂而不為？但是，一些地方政府對選美活動舉辦方是否具有資質缺乏甄別鑒定，實際上卻為不規范的選美比賽推波助瀾。