最近，網(wǎng)絡(luò)上一條有關(guān)北京電視臺體育頻道本賽季每周只轉(zhuǎn)播一場NBA比賽的消息，在北京球迷中引發(fā)了不小關(guān)注。但在業(yè)界看來，一個地方電視臺，在國家級電視臺和新媒體的夾擊下，減少轉(zhuǎn)播場次其實在意料之中。而對于NBA來說，地方電視臺轉(zhuǎn)播場次有所減少，其負面影響可謂微乎其微，因為在全媒體時代，從中國市場賺錢的渠道已越來越多。
上賽季，北京電視臺體育頻道每周會轉(zhuǎn)播兩場NBA比賽，但由于體育頻道并非上星頻道，加之很少有球迷在上午通過電視關(guān)注NBA比賽，導(dǎo)致收視率很低。最終，北京電視臺體育頻道縮減了新賽季轉(zhuǎn)播場次。
“NBA在提高版權(quán)費后，轉(zhuǎn)播一場比賽已達10萬元人民幣了，收視率又比較低，如果轉(zhuǎn)播場次多了，并不劃算。”北京電視臺體育頻道相關(guān)人士告訴記者。
從球迷的角度看，縮減一場轉(zhuǎn)播場次的影響也非常有限，畢竟新賽季通過網(wǎng)絡(luò)和其他新媒體的方式，可以觀看到更多的NBA賽事。據(jù)記者了解，某門戶網(wǎng)站將和上賽季一樣，每天都會轉(zhuǎn)播一場NBA比賽，一個賽季下來，達到300場左右，轉(zhuǎn)播場次幾乎是央視150場的一倍。某視頻網(wǎng)絡(luò)電視臺，也和NBA簽訂了轉(zhuǎn)播合同，轉(zhuǎn)播場次同樣不少。
“有人認為，視頻網(wǎng)絡(luò)電視臺不是依托于網(wǎng)絡(luò)嗎？NBA怎么能多方出售比賽的版權(quán)呢？”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“其實，NBA把視頻網(wǎng)絡(luò)電視臺定義為新媒體，而不是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)，這樣他們就好操作了。”
NBA之所以如此定義，多賣版權(quán)費是其重要目的。但作為NBA游戲規(guī)則的制定者，NBA聯(lián)盟相對傳統(tǒng)媒體、新媒體或是周邊體育產(chǎn)業(yè)，都處于強勢地位。想要參與到游戲中，就必須遵循NBA制訂的游戲規(guī)則，并付出不菲的代價。
以不久前中國某體育品牌斥巨資成為NBA官方市場合作伙伴，并獲得了生產(chǎn)NBA聯(lián)名品牌運動鞋和運動配件的權(quán)益為例。之前，該相關(guān)權(quán)益屬于某國際體育品牌，但在NBA的決策下，在中國大陸的相關(guān)權(quán)益，就被轉(zhuǎn)賣給了中國的體育品牌。而其他國家NBA聯(lián)名品牌運動鞋和運動配件的權(quán)益，則還歸該國際品牌所有，該國際品牌毫無辦法。坊間流傳，僅這一項變革，NBA每年從該中國體育品牌身上，就可以獲得2000萬美元的收益。而相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售收入，NBA也會獲得相應(yīng)的分成。
深諳新媒體發(fā)展趨勢的NBA，早將從新媒體攫取更多利益的計劃提上日程。之前，NBA在和TNT與ESPN兩家傳媒巨頭簽下9年240億美元的天價合同后，ESPN就撰文表示，“如此巨額的轉(zhuǎn)播合同，雖然說明體育轉(zhuǎn)播并沒有因為科技的日新月異而有太多改變，更多的人還是習(xí)慣通過電視收看體育比賽。但這并不意味著，NBA不想從手機等移動設(shè)備上賺錢。有些球隊老板希望可以簽20年以上的轉(zhuǎn)播合同，但亞當(dāng)·蕭華看到了新媒體的潛力，力主簽訂相對較短的合約。”
即將開始的新賽季，只不過是全媒體時代下，NBA在中國賺取更多利益的開端。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，明年NBA和某門戶網(wǎng)站簽訂的3年合約就將到期，屆時，其他門戶網(wǎng)站勢必加入到NBA相關(guān)資源的爭奪之中，目前已經(jīng)居高的版權(quán)費，勢必也會水漲船高，其他新媒體為了占領(lǐng)市場也會跟進。