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      中國賽10年 NBA生財有道

      本報記者 范佳元

      2014-10-16 11:48:07

      來源:人民網-人民日報

        10月15日,網隊前鋒杰弗森(左)在強攻。

        本報記者 史家民攝

        10月15日,NBA(美國男籃職業聯賽)中國賽北京站在北京萬事達中心上演,應邀來華的兩支球隊為觀眾獻藝,布魯克林網隊經過加時賽以129∶117戰勝薩克拉門托國王隊。正值中國賽10周年之際,這樣的安排NBA聯盟有自己的解釋:2004年NBA首次登陸中國時,國王隊就是其中代表;而網隊盡管2010年來過中國,但那時它還不叫“布魯克林”。10年過去,兩支球隊變化巨大,但不變的是NBA對中國市場的重視和中國球迷對NBA的喜愛。

        從2004年算起,NBA中國賽已經8次上演,共進行了16場比賽。比賽場面依舊火爆,只不過球迷的口味越來越挑剔。盡管國王隊和網隊盡遣主力,但是與前兩年熱火隊、快船隊、湖人隊中的詹姆斯、克里斯·保羅、科比·布萊恩特相比,這次來華兩隊中并沒有聯盟最當紅的頂尖球星,所以球迷和媒體并不完全買賬。五棵松場館負責人袁女士告訴記者,“還是有一些票沒有賣出去,1.8萬個座位,大概還有幾千張票剩下,當然由于安保要求,有些位置是一定要空著的。”

        而根據中國賽北京站經營方太合娛樂負責人介紹,NBA中國舉辦中國賽的主要目的是回饋贊助商,“票房并不是他們(NBA中國)關心的事情。”目前,NBA中國有超過20多家市場合作伙伴,這些中國品牌選擇與NBA合作,可以提升自己品牌的關注度。

        其實,中國是NBA最大的海外市場,NBA中國利潤每年可以達到兩位數的持續上漲。NBA在中國的業務走多樣化路線,覆蓋轉播費、品牌贊助、衍生品零售等多個領域。在賽事轉播權方面,NBA與新浪等門戶網站、樂視體育等新媒體合作,在電視和數字版權方面的需求不斷攀升。而在特許商品方面,NBA最近的大動作是選擇體育用品公司安踏成為官方市場合作伙伴,推出聯合品牌的籃球鞋和衍生配件商品,NBA總裁蕭華看重的是“安踏在行業內的領軍地位”,而安踏總裁丁世忠則表示有信心“將NBA的品牌價值變現為商業價值”。

        10年下來,NBA中國逐漸也意識到,隨著姚明的退役,NBA里的中國元素并不是取之不盡,而且一年僅有兩場比賽對中國市場實在是有點“供給不足”。于是從軟件到硬件,NBA中國的每一次布局都滲透著商業氣息。在2012年的NBA中國賽上,NBA中國地區首席執行官舒德偉透露說,NBA將在中國建造世界首座NBA中心,坐落在天津武清,占地1.2萬平方米,提供球迷體驗活動、訓練和健身中心、兒童娛樂、互動游戲、購物、餐飲等多種服務,將在2015年投入使用。舒德偉認為,這可以讓北上廣之外的中國城市看到NBA季前賽的表演。

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