【中國那些事兒】歐洲媒體：從加工制造到流行創造的“蝶變” 中國潮玩展現強大文化影響力

　　中國日報網9月15日電 近年來，中國的科技、文化、游戲等產品風靡世界，尤其是各種潮玩更是引領了全球流行熱潮，展現出了強大的文化影響力。歐洲《現代外交》網站聚焦持續掀起購買熱的拉布布玩偶，認為收藏級的潮玩拉布布正在成為一種文化現象。中國通過創新流行文化、優化生產和零售策略影響著全球消費者。

　　2025年上半年，擁有拉布布品牌的泡泡瑪特公司海外營收達到55.93億元，同比增長439.60%，海外營收占比升至40.31%。更值得注意的是，中國潮玩產品打破了外國消費者對中國制造“物美價廉”的刻板印象，在海外并不走低價路線。

　　文章寫道，在洛杉磯、倫敦、東京、米蘭等地的泡泡瑪特門店，人們為了購買拉布布而大排長龍的景象時常出現，特別限量版基本上瞬間售罄。貝克漢姆、蕾哈娜等世界級明星也是它的粉絲，他們在社交媒體上分享自己的收藏，也間接推動了拉布布的影響力。

　　諸如新加坡魚尾獅拉布布(Merbubu)這樣本土化的限定版本，更彰顯出其在保持中國文化底蘊的同時又很好地與地域文化相融合的能力。據某潮玩企業負責人介紹，最火的時候，在越南、泰國，人們逢年過節或者結婚都把中國潮玩作為伴手禮。

　　文章認為，在生產環節，通過將先進的制造系統與實時數據驅動的決策相結合，中國正在實現更快速的產品發布與上市。工廠采用包括自動化、機器人技術和人工智能分析在內的智能制造技術，優化生產的各個環節。

　　文章稱，拉布布的巨大成功也推動泡泡瑪特成為全球潮玩市場的重要參與者，其市值已經超過擁有Hello Kitty、大耳狗等IP形象的三麗鷗以及芭比娃娃等知名IP的制造公司美泰。截至2025年8月中旬，泡泡瑪特市值達到約540億美元，而美泰的市值約為57億美元，這意味著前者市值約為后者的9至10倍。

　　文章指出，拉布布不僅是商業上的成功，同時也是中國文化創新和卓越制造水平的象征。這一IP在全球的流行標志著中國“軟實力”已經開啟了新篇章，它將人們對“中國制造”的認知從單純的生產轉變為具有影響力的中國文化輸出。

　　而在美國肆意對貿易伙伴揮舞“關稅大棒”的背景下，全球市場對拉布布的需求依然保持強勁。泡泡瑪特也通過供應鏈的多元化、定價策略的調整以及快速拓展市場等方式來應對挑戰。文章認為，拉布布展現出的韌性印證了中國品牌不僅能夠在地緣政治壓力中突破困局，也有能力以創造力以及明智的市場策略重新定義全球消費文化。

　　(編譯：高琳琳 審核：齊磊 韓鶴)

　　來源：中國日報網