圖為本屆上影節(jié)期間,影迷在上海影城“打卡地圖領(lǐng)取點、福利兌換點”咨詢。  陳浩明攝(新華社發(fā))">



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      一場電影節(jié),拉動經(jīng)濟(jì)效益近50億元(經(jīng)濟(jì)新方位)

      2025-07-08 08:53:00

      來源:人民網(wǎng)-人民日報

        圖為本屆上影節(jié)期間,影迷在上海影城“打卡地圖領(lǐng)取點、福利兌換點”咨詢。

        陳浩明攝(新華社發(fā))

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      圖為本屆上影節(jié)期間,影迷在上海影城“打卡地圖領(lǐng)取點、福利兌換點”咨詢。
      陳浩明攝(新華社發(fā))

      10天,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益近50億元,讓上海國際影視節(jié)中心主任陳果直呼“沒想到”。

      從1993年創(chuàng)立以來,今年已是上海國際電影節(jié)第二十七次舉辦。作為中國首個也是至今唯一的國際A類電影節(jié),上影節(jié)在業(yè)內(nèi)具有重要影響。一張小票根,牽出長長消費鏈條。“銀幕外,上影節(jié)的獲客能力和消費帶動能力,刷新了我們的想象空間。”陳果笑道。

      上海市委宣傳部文旅商體展聯(lián)動工作專班負(fù)責(zé)人楊茵喻同樣感到驚喜。今年,抓住上影節(jié)這一品牌,上海聯(lián)動全城“文旅商體展”各行各業(yè)各商圈,拉動消費升級,推動產(chǎn)業(yè)融合,“將消費從光影空間帶到城市實體空間,展示出重大文化活動對城市經(jīng)濟(jì)活力的巨大拉動。”

      業(yè)態(tài)煥新,帶動城市消費

      一張票根,帶動新消費。

      專程到上海赴“電影之約”的北京影迷安寧,憑著上影節(jié)電影票根,在黃浦區(qū)大光明電影院買了杯特價咖啡,享受愜意時光;在蘇州河購買專屬優(yōu)惠游船票,感受兩岸風(fēng)光;在虹口區(qū)《醬園弄·懸案》拍攝取景地,體驗換裝拍攝……“從電影院、展覽到餐廳、咖啡廳以及遍布全市的聯(lián)動打卡點,太全面了。”為此,她在上海還多留了兩天。

      安寧的“上海觀影之旅”,折射出上影節(jié)與上海這座城市的緊密聯(lián)結(jié)。

      本屆上影節(jié)于6月13日至22日舉辦,共征集來自119個國家和地區(qū)的3900余部影片報名,最終入選展映430余部影片。報名規(guī)模、首映數(shù)量創(chuàng)歷屆最高。

      辦節(jié)方式,多個“首創(chuàng)”:首創(chuàng)開幕電影《醬園弄·懸案》上海特別放映500場的新做法;首次推出總額達(dá)4500萬元的“樂影上海”消費券……

      近50萬觀影人次,不僅貢獻(xiàn)了火熱票房,還拉動了周邊消費。

      位于虹橋藝術(shù)中心的天山電影院,今年與周邊的藝術(shù)市集合作,展出非遺文化;和10余家商鋪聯(lián)動,讓上影節(jié)票根成為“美食通行證”:消費者憑票根,便可獲得折扣套餐、贈品等優(yōu)惠。部分商鋪營業(yè)至凌晨或通宵營業(yè),為夜場觀眾提供便利。

      “電影成了連接城市生活的重要紐帶。”虹橋藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人趙勝君說,“商家與上影節(jié)合作的意愿非常強(qiáng)。明年,我們還將吸引更多的商家參與,進(jìn)一步擴(kuò)大上影節(jié)的影響范圍。”

      初步統(tǒng)計,本屆上影節(jié)給交通、住宿、餐飲、旅游和零售等其他行業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)49.97億元。影院周邊商圈餐飲、購物消費較平日增長4.11%;29.2%的觀眾專程赴滬觀影,人均停留6天,貢獻(xiàn)城市旅游收入17.74億元。

      “文化惠民,文化興業(yè)。”陳果說,得益于影院、商圈、互聯(lián)網(wǎng)平臺以及社會各界的大力支持,今年的上影節(jié)煥新升級,真正實現(xiàn)了“人人可參與、全城皆光影”,小票根帶來消費新需求。

      機(jī)制煥新,打造“電影之城”

      一項改革,激發(fā)新活力。

      今年以來,上海將文旅商體展聯(lián)動作為推動消費升級、激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力的重要舉措,建立協(xié)調(diào)機(jī)制,組建工作專班。5月,《上海市提振消費專項行動方案》明確“推動文旅商體展深度融合”。

      “服務(wù)消費與新型消費正在成為消費主流,文旅商體展聯(lián)動是契合這一趨勢的重要舉措。”上海市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

      “與過往不同,本屆上影節(jié)在市文旅商體展協(xié)調(diào)小組的總協(xié)調(diào)下開展。”楊茵喻告訴記者,這有助于圍繞城市品牌整體做策劃,一體化推動重大活動的運營。

      規(guī)劃方案,不只考慮會務(wù)安排,而是放眼“影視+”吃喝玩樂消費圈,側(cè)重于提供豐富的消費服務(wù)、營造新消費場景,吸引更多主體加入。資源聯(lián)動、活動聯(lián)辦、服務(wù)連推、數(shù)據(jù)聯(lián)通,跨界融合、業(yè)態(tài)新造、互相引流,激發(fā)消費動能。

      人,是破題點,更是落腳點。“每一幀都是生活,每個人都是主角”,首次推出“上海影迷節(jié)”,以觀影人群需求為導(dǎo)向、以“電影之城,主角是你”為理念,圍繞影迷的興趣、需求及獲得感規(guī)劃設(shè)計。

      虹口區(qū)聯(lián)動7大商圈220家商戶加入惠民活動,攜手旅行社定制電影主題雙層觀光巴士;在普陀區(qū),市民游客完成虛擬現(xiàn)實電影體驗后,可參觀蘇州河工業(yè)文明展示館、蘇寧藝術(shù)館等特色展館;在松江區(qū),市民游客游覽方塔園、歡樂谷、上海影視樂園可以享受優(yōu)惠……“文旅商體展聯(lián)動,激活城市經(jīng)濟(jì)活力與文化魅力。”楊茵喻說。

      理念煥新,與城市共成長

      一個布局,彰顯新理念。

      臨港演藝中心距市中心有七八十公里,自第二十六屆上影節(jié)開始,連續(xù)兩年入選上影節(jié)展映影院名錄;上海電視節(jié)“白玉蘭綻放”頒獎典禮主場館也設(shè)立于此。

      “把這樣重要的舞臺放到臨港,就是希望其發(fā)揮聚合效應(yīng),更好服務(wù)上海‘五個中心’建設(shè)。”陳果表示。

      臨港是上海國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運和科技創(chuàng)新中心建設(shè)的主要功能區(qū)之一。

      年輕的城,必是年輕人的城。臨港管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,以制度創(chuàng)新為契機(jī),同步推進(jìn)提供文化國際交流合作和旅游擴(kuò)大開放,發(fā)布《中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)臨港新片區(qū)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》,把臨港演藝中心列為國際創(chuàng)新協(xié)同區(qū)的標(biāo)桿性項目。自2023年建成以來,演藝中心為科學(xué)家、游客、市民提供288場高品質(zhì)演出,成為上海城市文化新地標(biāo)。

      本屆上影節(jié),還舉辦了“一帶一路”電影周等單元。展映影院中,有5家分布在長三角的江蘇南京、蘇州,浙江杭州、寧波以及安徽合肥,同步放映13部展映影片。

      合肥影迷黃蓓選看了4場來自共建“一帶一路”國家的電影。她說,因為有上影節(jié),她得以看到亞美尼亞的影片;因為長三角一體化,才能在“家門口”享受上影節(jié)紅利。

      “作為國際影響力日益擴(kuò)大的一項重要文化活動,上影節(jié)可為落實重大國家戰(zhàn)略提供文化上的支持。”上海社會科學(xué)院文學(xué)研究所副所長、研究員鄭崇選說。

      與上影節(jié)共成長的,還有城市本身。

      “十四五”時期,上海積極引進(jìn)培育多個頂級節(jié)展賽事活動,支持海內(nèi)外優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)在上海首發(fā)、首演、首映、首展,打造了一批具有國際影響力的上海節(jié)事、展會自主品牌。

      前不久結(jié)束的2025年F1中國大獎賽,境外觀眾占比達(dá)15.25%;即將閉展的上海博物館“金字塔之巔:古埃及文明大展”,帶動城市綜合消費……

      “這些重要活動,不僅使‘上海主場’文化交流平臺升級,更成為提升消費能級、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的重要引擎,吸引全球資源的重要載體。”鄭崇選說。

      《 人民日報 》( 2025年07月08日 03 版)

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