一個頂級足球職業聯賽，一個草根足球嘉年華，“英超”“村超”達成戰略合作引發社會關注。近日，在2023年服貿會·多彩之夜活動上，“村超”管理中心與英超聯賽代表簽署了戰略合作備忘錄，雙方將在足球文化交流、宣傳推廣、人才培養、產業發展等方面攜手，助力中國足球持續健康發展。
雙方合作的基礎是對足球運動共同的熱愛。足球是英國最受歡迎的體育項目之一，英超在世界各地擁有眾多球迷。村超的舉辦地貴州榕江也對足球愛得癡狂。賽場上，他們是熱血拼搏的球員；賽場外，他們是小學校長、挖掘機工人、農民……足球是一門“世界語言”，不同國家的民眾雖然膚色不同、文化不同，但愛好足球的激情和執著卻是相通的。
今年以來，村超、村BA等鄉村賽事火出國門，受到外媒廣泛關注，外國球星頻頻開啟“中國行”，中國球迷對體育的熱情吸引著世界的目光。高漲的熱情和龐大的球迷體量背后，是潛力無限的中國市場。近年來，中國體育事業高速發展，體育產業逐漸成為拉動經濟的新引擎，國際賽事、體育品牌紛紛看好中國市場。借助村超的流量和熱度，英超有望進一步增強與中國球迷的互動，擴大在中國市場的影響力，深挖中國體育消費的巨大潛能。
“國際大牌”有諸多值得“鄉土品牌”學習借鑒之處。比如，榕江縣已經看到，足球事業的長遠發展不能光靠政策補貼，走向市場化才是長久之計。英超在賽事運營等方面經驗豐富，通過開展多層次合作，可以幫助村超進一步挖掘足球賽事獨特的文化和商業價值。
與國際賽事IP牽手，還可以進一步提升城市影響力，助推當地文旅發展。聽說過榕江的人也許不多，但知道村超的人卻不少。通過合作，可以持續吸引世界目光聚焦多彩貴州：這里不僅有熱火朝天的民間足球文化，還有“三天不吃酸，走路打躥躥”的美食文化、人與自然和諧共生的生態之美。從這個角度說，鄉村賽事的內涵可以更豐富，“體育+旅游”的思路可以更開闊。
與頂尖賽事品牌合作，是機遇，也是挑戰。大家通過村超認識了榕江，榕江仍然走在鄉村振興的道路上。足球是榕江美好藍圖的一部分，下一步，榕江還要把功夫放在村超之外。在村超這座富礦中，不只要找到鄉村體育的“樂子”，還要找到鄉村振興的“法子”。以此為契機，通過體育發展促進商貿合作，帶動當地經濟、社會、文化繁榮，讓村超變成榕江文化振興的抓手和產業振興的密碼。
球場上是好朋友，球場外也可以成為合作伙伴。促進經貿往來，體育往往能發揮獨特的橋梁紐帶作用。在全國，像榕江這樣熱愛體育、有運動傳統的地方并不少，更多有熱情、有條件的城市可以通過開展體育、文旅等特色活動，不斷擴大自己的“朋友圈”，讓體育的“小球”推動地方發展的“大球”轉得更快。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）