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      人民日報整版解讀雷人樓盤廣告 揭露行業(yè)潛規(guī)則

      人民日報解讀雷人樓盤廣告

      2011-11-04 10:02:16

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      人民日報整版解讀雷人“樓盤宣傳語” 買房必看

         11月1日,人民日報一塊非常特別的版面吸引了眾多目光——當天的第16版,竟是整版篇幅刊登的一則“廣告”,對當下房地產(chǎn)開發(fā)商愛用的一些“樓盤宣傳用語”進行了“匯總”。這是廣告?在這個時候推出到底有什么用意?因為是人民日報刊登的,也因為內(nèi)容涉及房地產(chǎn),這塊圖文并茂、帶點小清新小活潑風格的版面,立即引來無限聯(lián)想。

        人民日報用一個版登漫畫和網(wǎng)帖

        直指雷人“樓盤宣傳語”

        11月1日的人民日報第16版,乍一看很難與以嚴謹高端著稱的人民日報掛上鉤:這塊留有大量余白的版上,以《雷人的“樓盤文化”》為標題,按地段篇、規(guī)劃篇、配套篇三部分“羅列”了25組開發(fā)商愛用且常用的“樓盤宣傳語”——例如,所謂的“絕版水岸風光”,可能只是挨著臭水溝;“坐擁中央商務區(qū)”,可能是只有家信用社等等。

        有眼尖的網(wǎng)友看出,羅列的這些樓盤宣傳語,內(nèi)容并不新,差不多內(nèi)容的“段子”在網(wǎng)上早就流傳甚廣。但人民日報一登顯然就有了“深刻寓意”,而更吸引人眼球的是版上配文字的三幅漫畫,其中有張畫的是獨門一棟、沒有配套設施的小樓,做成廣告時就搖身一變?yōu)榕涮自O施全面的現(xiàn)代高樓,另一張干脆就畫了個暈倒在地的消費者。在版面的下方,是比正文要大的醒目的一行字:“創(chuàng)意共欣賞,疑義相與析。勸君多思量,自解樓中局!”

        [地段篇]

        地段偏僻--告別鬧市喧囂,獨享靜謐人生

        周邊嘈雜--坐擁城市繁華,感受摩登時代

        荒山禿嶺--與大自然親密接觸

        剛有規(guī)劃--軌道交通在即

        零星班車--無縫接駁CBD

        挨著鐵道--便利交通,四通八達

        地勢很低--私家領地,冬暖夏涼

        價格奇高--奢華生活,貴族氣息

        [規(guī)劃篇]

        規(guī)劃不好--小資情調(diào),折射后現(xiàn)代生活

        戶型很爛--個性化設計,稀缺絕版戶型

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