新華社北京6月4日電（記者楊淑君）登上長城，欣賞雄偉壯麗的景色；沿北京中軸線漫步，感受悠久的中華文明；徜徉于亮馬河國際風情水岸，領略夜間城市魅力……來自全球40多個國家和地區的270余位旅行商近日齊聚北京，在48小時“發現北京之旅”中深度感受“中國游”的蓬勃活力。
“這是我第一次來到中國北京，一切都讓人驚喜！”來自德國慕尼黑的安雅興奮地一路用手機記錄下看到的美景。她告訴記者，爬長城、聽昆曲、品嘗北京烤鴨讓她印象深刻。“很高興來到這里，明年我希望帶著家人一起來中國探索更多領域。”她說。
圖為參會嘉賓在2025北京入境旅游發展大會現場感受中國傳統文化。新華社記者 楊淑君 攝
6月1日至2日，北京市文化和旅游局聚焦“傳統景點新體驗”與“新興景點新發現”兩大主題，帶領來自美國、英國、法國、意大利等地的旅行商們考察體驗北京旅游的新產品、新場景、新服務。
隨著中國持續優化入境政策，不斷擴大免簽國家范圍，“中國游”持續升溫，“中國購”成為新風潮。今年以來，北京入境旅游呈現加速發展態勢，游客規模與消費能級雙向躍升。數據顯示，今年1月至4月，北京共接待入境游客146.0萬人次，同比增長57.1%。
6月3日，《北京市優化入境旅游服務專項行動方案》在2025北京入境旅游發展大會上正式發布，圍繞產品、宣傳、服務和保障4方面推出22條舉措，“全鏈條”優化升級入境旅游服務，構建“近者悅、遠者來”的入境旅游新生態。
據介紹，產品供給方面，北京將持續提升“大美中軸”影響力，不斷豐富世界遺產游、特色胡同游、都市夜色游等更多特色化、體驗式的旅游產品。服務提升方面，優化北京“雙樞紐”國際航線網絡布局；提升入境通關效率，設置“臨時入境許可”辦理專區，提供一站式簽發辦理服務；構建“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”的入境游客“友好型”支付服務體系。
圖為2025北京入境旅游發展大會現場。新華社記者 楊淑君 攝
針對當前入境旅游呈現的“散客化、個性化、深度游”趨勢，北京推出中軸新韻·市井尋味之旅、巷陌尋幽·胡同探訪之旅、大運河畔·藝術慢享之旅等“北京新發現”入境旅游十大主題線路，豐富入境旅游市場產品供給，滿足不同市場、不同客群需求。
“一些美國旅客對中國不是很了解，北京新推出的這些政策有助于他們更加便利地在這里游覽。”來自美國的賈斯廷·利普斯基說，“我喜歡逛故宮、天壇、鼓樓、王府井，在這些地方能體驗到中國北京特有的歷史文化，我也會推薦給美國旅客。”
2025北京入境旅游發展大會圍繞交通、支付、住宿、購物、娛樂、科技等場景，向海外旅行商集成式呈現入境旅游便利化服務和創新產品。在支付板塊，北京推出的兩卡融合產品“暢游通”和“冪方卡”一體解決入境游客通信和支付問題，參會的很多旅行商辦理了試用服務，親身體驗“一機一卡，暢游北京”的便利。
“隨著一系列入境免簽政策的推行，我們感受到入境旅游市場的蓬勃發展。”攜程集團海外市場項目總監肖芬菲說，攜程集團計劃將原有的“半日游”服務內容拓展至入境游全流程，打造一站式綜合入境游服務中心，提供全方位入境旅游咨詢。
在6月3日下午舉行的2025北京入境旅游發展大會交易洽談會上，270余位海外旅行商和國內近200家文旅企業現場開展點對點洽談，達成多項合作意向及成果。
“希望通過本屆北京入境旅游發展大會的舉辦，搭建國際旅業合作平臺，助力北京全球旅游目的地和中國入境旅游首選地建設。”北京市文化和旅游局副局長鄭芳說。