7月26日，福建省旅游局發布上半年全省旅游經濟數據。在全國旅游經濟增長減緩的背景下，福建旅游經濟5項可比的主要指標中有4項高于全國平均水平；全省累計接待游客8267.69萬人次，同比增長11.0%；旅游總收入909.38億元，同比增長10.9%。
新營銷活動反響熱烈，“賣空氣”成最大亮點。年初，全國多地遭遇霧霾沙塵天氣，人們對生態環境備加關注。福建適時推出“清新福建”主題營銷，持續利用微博、微信等新媒體廣泛宣傳，引來大批游客。之后，旅游部門陸續推出80多項“清新”主題旅游活動。目前，超過1500家省外國內旅行社推廣“清新福建”，專題線路達25194條。
新項目不斷誕生，旅游選擇愈發多樣。5月，中國云頂旅游區、連江貴安歡樂新天地水上運動中心、廈門方特夢幻王國3個重量級旅游項目開張，一時間游客趨之若鶩。今年，福建生態旅游開發、旅游景區提升成為旅游項目投資熱點。目前，全省223個重點旅游建設項目已完成投資161.40億元，占全年投資計劃的69%。
新業態日益豐滿，市場愈發活躍。隨著“海峽號”5月成功試航臺北、向莆鐵路開始聯調聯試、福永高速公路通車，福建立體交通網進一步完善，催生出自駕游、動車游、郵輪游艇度假游等新型旅游業態。寧德太姥山景區上半年接待游客28.8萬人次，同比增長20.3%，其中自駕游游客占30%。在漳州，山、海、花、林、島等旅游資源深度融合，“慢游”、“樂活”等旅游新方式大受歡迎，上半年游客接待量和旅游總收入同比增長均超20%。
這些新變化正在改變游客的消費習慣。今年初以來，以團隊游為主的出行方式正朝著以自駕游為主的出行方式轉變，以觀光為主的旅游習慣開始朝深度體驗休閑方向轉變，傳統旅游產品逐步向高端升級。