清明小長假期間,全國各地諸多景區上演門票“漲價潮”,一時間,呼吁景區擺脫門票經濟的聲音此起彼伏。
經歷了從30元逐步上漲至80元的調價過程,蒙山旅游區也像其他景區一樣,始終面對著公眾對其門票定價的質問。4月4日,懷著對“如何擺脫門票經濟”的疑問,記者前往蒙山旅游區一探究竟。
據龜蒙景區一份針對近600位游客的調查問卷顯示,游客對景區的總體印象表示“滿意”的占85%,但對景區門票價格表示“難以接受”和“勉強接受”的占到89%。“門票和觀光車價格過高”,排在了游客“最不滿意”選項的前列。記者在景區內隨機采訪了多位游客,部分游客對門票價格表示了“理解”:“畢竟這是個4A級景區,門票定成80元也算是說得過去。但觀光車價格太貴,單趟需要50塊,來回就是100塊。”
記者了解到,在我省眾多大體量景區中,景區內擺渡車、船以及索道的票價相對較高。比如游覽泰山,如果加上乘擺渡車和索道的費用,在票務上的支出,單人往返最高可達327元。這對一個孩子超過免費身高的三口之家來說,一次游覽僅用于“票”的花銷就接近千元。
對于游客提出的門票和觀光車費用高的問題,蒙山旅游區管委會副主任、蒙山旅游集團總經理解東接受記者采訪時稱,旅游產業的最高境界是“零門票”,旅游景區的目標和理想是向著“零門票”發展。蒙山旅游區去年剛剛調整理順了管理體制,將蒙山龜蒙、云蒙兩個主景區及周邊一批鄉鎮、村莊和林場,直接納入管委會管轄,走綜合發展的路子才剛剛鋪開。
“暫時來講,景區正處于‘投入階段’,2012年度景區門票收入大約2000萬元,占整個景區收入的五分之一。目前來說,仍難擺脫對‘門票經濟’的依賴。”據解東介紹,調整后的蒙山旅游區管委對區域內的旅游資源進行了重新整合規劃,從僅滿足大眾觀光的“門票經濟時代”向休閑度假的“旅游綜合體時代”過渡。除著力開發龜蒙景區外,還在景區周邊建設了蒙山人家、旅游度假區、鉆石博物館、旅游小鎮、有機農產品基地、養生療養基地等,打造中國北方高品質山岳型休閑度假旅游區。
解東稱,有機農產品基地的建設已經初見成效,目前在全省已經建立了50多個有機農產品專賣店；蒙山人家、鉆石礦景區、旅游小鎮等“五一”期間均可投入運營,初具“旅游綜合體”的雛形。
“旅游投入是一塊敲門磚,通過發展旅游,集聚人氣,帶動整個蒙山旅游區發展。除了有機農產品和相關旅游衍生產業以外,最為直接的收益是,旅游區土地增值和稅收增加。在未來蒙山旅游區的收入體系中,門票收入所占比重將越來越小,門票經濟的扭轉是很有希望的。”解東說。現在景區也在不斷降低門票門檻。例如,景區對于團隊游客推出優惠措施；游客網絡購票可享受更多折扣；推出門票和觀光車一起的優惠套票。與此同時,景區也不斷在內部開發新景點,增加門票附加值,比如景區內新修的環山棧道、3000米水上漂流等游樂設施。
記者了解到,蒙山是2000年以后發展起來的景區,目前正面臨和其他山岳資源型景區一樣的轉型升級問題。盡管邁出了突破管理體制束縛的第一步,但在打破門票經濟的實踐中,蒙山能否實現更大突破,還需進一步檢驗。