今年國慶檔唯一上映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《81號(hào)農(nóng)場(chǎng)之保衛(wèi)麥咭》表現(xiàn)不俗，在全國排片僅占7.52%的不利環(huán)境下，9月28日上映首日票房仍獲得270萬元。在今年暑期檔，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房更為引人注目，目前所有票房過5000萬的11部國產(chǎn)動(dòng)畫電影中，有4部是在今年暑期出現(xiàn)的。
然而，除了暑期和六一這樣的指向青少年兒童的檔期，其他法定節(jié)假日里少見國產(chǎn)動(dòng)畫片的蹤影。雖然近3年來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的產(chǎn)量和公映比率顯著提高，但因質(zhì)量和定位等因素，市場(chǎng)號(hào)召力頗顯不足。
在今年7月的國產(chǎn)動(dòng)畫電影推介及論壇上，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力表示，雖然2013年已上映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，半年就已追平去年全年，但按照全國上半年電影票房109億算，大約也只占到了全部的3.7%。
《2013年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示，2012年國內(nèi)動(dòng)畫電影票房實(shí)際總體收入約為30億元，占全國電影票房的17.7%，其中引進(jìn)動(dòng)畫占了大多數(shù)。在國產(chǎn)動(dòng)畫4億多的票房中，有1.68億是《喜羊羊與灰太狼4》貢獻(xiàn)的，超過2000萬的只有《神秘世界歷險(xiǎn)記》一部，而剩下的影片票房基本不足1000萬，分布非常不均，總體收入還不到國外動(dòng)畫電影的六分之一。
從《中國電影報(bào)》報(bào)道的數(shù)據(jù)來看，今年國產(chǎn)動(dòng)畫電影還在延續(xù)這種尷尬。4月末引進(jìn)上映的美國動(dòng)畫電影《瘋狂原始人》，僅在41天里就卷走了3.92億票房，緊跟其后上映的國產(chǎn)動(dòng)畫《魁拔2》卻在一片呼聲中收獲不到3000萬。
北京大學(xué)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)指出，許多國產(chǎn)動(dòng)畫電影收支不抵的虧損狀況仍然很嚴(yán)重。低優(yōu)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作嚴(yán)重限制了動(dòng)畫電影的受眾面，“純粹原創(chuàng)的動(dòng)畫電影市場(chǎng)反響并不好，電影上映前要求形成一定的受眾基礎(chǔ)，這就決定了動(dòng)畫電影要從電視動(dòng)畫開始，走全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式。”
我國電視動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)并不扎實(shí)，正面臨著由“量”到“質(zhì)”的考驗(yàn)。據(jù)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，2011年，我國制作完成的電視動(dòng)畫片產(chǎn)量高達(dá)26萬分鐘，遠(yuǎn)高于第二名日本的9萬分鐘。在規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，品質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)力卻并未隨之提升，主要原因在于以動(dòng)畫分鐘數(shù)為補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的做法，導(dǎo)致了大量制作公司以注水拉片長(zhǎng)的方式換取補(bǔ)貼，造成了虛假繁榮。
因此，無論是業(yè)界還是主管部門，都有意通過鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)的政策來放緩整體增速，以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變。這種變動(dòng)的收效從去年開始顯現(xiàn)。國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于2012年度全國電視動(dòng)畫片制作發(fā)行情況的通告》顯示，2012年全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共395部，約22.3萬分鐘，同比分別減少了40部和下降了14.66%，出現(xiàn)了自2008年以來產(chǎn)量的首次下滑。據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，從第九屆深圳文博會(huì)參會(huì)代表的反饋來看，2013年國產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量更有可能下降到15萬分鐘左右。
改進(jìn)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有效地縮減行業(yè)泡沫，但對(duì)于動(dòng)畫制作單位來說，生產(chǎn)原創(chuàng)好作品的壓力仍然很大。某動(dòng)漫公司負(fù)責(zé)人李靜宇告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，首先，動(dòng)漫的生產(chǎn)環(huán)節(jié)雖然開放了，但作為銷售環(huán)節(jié)的播出平臺(tái)并未開放；其次，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，除了動(dòng)畫片的創(chuàng)作發(fā)行，還有衍生品的開發(fā)和銷售，到了營銷階段，產(chǎn)業(yè)鏈閉合了資金才能回籠，而許多原創(chuàng)動(dòng)畫公司往往撐不到那時(shí)。
可以說，平臺(tái)播出是動(dòng)畫收益的第一步，這一環(huán)效益低下，直接影響這些公司的生存。從中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)與北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)研來看，我國原創(chuàng)型動(dòng)畫企業(yè)收入的58.28%來自電視動(dòng)畫片播出，然而，全國各電視播出機(jī)構(gòu)年均用于動(dòng)畫片采購的經(jīng)費(fèi)總值不足5000萬元，顯然難以滿足動(dòng)畫片生產(chǎn)制作15萬從業(yè)人員的需求。
事實(shí)上，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)既不缺乏大市場(chǎng)，也有很多潛在觀眾。《2013中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示，央視少兒頻道2012年在全國77個(gè)上星頻道中排第11位，湖南金鷹卡通頻道排第27位，北京卡酷少兒頻道排第30位。從觀眾來看，25～44歲的父母輩、55～64歲的祖父母輩也逐漸成為動(dòng)畫的主要消費(fèi)群體。因此，應(yīng)著力培養(yǎng)各年齡層觀眾對(duì)動(dòng)畫片的認(rèn)可度，并進(jìn)一步加大不同時(shí)段的廣告價(jià)格差異，頻道收益提高了，才能促進(jìn)動(dòng)畫企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。也應(yīng)該推出適合不同年齡層的優(yōu)秀作品，并暢通網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等多種觀看渠道，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值都得以提高。