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      高價新iPhone創新乏力市場策略遭質疑

      高價新iPhone創新乏力市場策略遭質疑

      2013-09-13 10:57:24

        9月10日,蘋果發布了新品手機iPhone5S和iPhone5C,與此前發售新品后均帶動股價大漲不同的是,此次新品發布會之后,蘋果股價下跌,顯示市場對蘋果戰略的質疑。

        此次發布的兩款新產品是蘋果最重要的升級產品。配備5種顏色的iPhone5C定價4488元,僅比iP hone5S售價低800元,與之前業界猜測的2000到3000元價格相差甚遠。據稱,原先外界猜測C是“Cheap”的意思,而產品發布后,外界普遍認為C代表的是“C olor”。相對而言,5S的功能稍有升級,除了采用64位處理器外,還新增了指紋識別和圖像功能。蘋果全球營銷部門負責人席勒介紹,較便宜的iPhone5C采用了新的聚碳酸酯外殼,但與蘋果此前的iPhone5相比改進不多。

        蘋果公司此次發布的兩款新iPhone,無疑試圖將影響力擴大到新的市場,同時鞏固其在高端智能手機市場的地位。不過,令人質疑的是,此次發布的新品能否幫助其收復市場份額。

        有評論認為,消費者似乎不會因為黃、綠、藍、粉這些不同的色彩而去購買iphone,與眾不同的“形式創新”并不能掩蓋產品創新的乏力。有專家認為,蘋果不應拘泥于以產品創新爭奪市場,而應該更好地改善市場策略。事實上,蘋果在庫克時代一改喬布斯時代只重產品不重廣告的做法,計劃擴張廣告以及市場營銷團隊,在廣告上的投入也開始增加。

        此外,對于蘋果公司堅持高價策略也有人士質疑。這一策略對于追新族來說雖然不會影響其購買欲望,不過以往的銷售經驗表明,降低價格的確會帶來銷量的大增。

        很顯然,蘋果股價的下跌表明發布的新產品遠沒有達到市場預期,且市場對于它的未來前景并不看好。接下來要看蘋果產品的具體銷量,如果情況不妙,產業鏈上的公司可能還會受到影響。

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