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      蘋果首次“以舊換新”提振銷售 中國市場未必有戲

      蘋果首次“以舊換新”提振銷售 中國市場未必有戲

      2013-08-30 12:58:26

        日前有消息稱蘋果官方零售店最早9月初將首次執行iPhone“以舊換新”活動。據稱,用戶可以用16G版iPhone4和iPhone4S折換120美元到200美元不等,用以購買iPhone5等新機。羊城晚報記者昨日從廣州蘋果銷售渠道了解到,目前暫未收到將會開展以舊換新計劃的通知,中國市場或無緣此次銷售計劃。

        受制三星 營銷突圍

        毫不客氣地說,作為全球最具創新性的科技公司,蘋果正處于下滑危險之中。調研機構Gartner日前發布最新統計顯示,今年第二季度,全球智能手機銷量達2.25億部,同比增長46.5%。其中,三星一騎絕塵,第二季度市場份額達到31.7%,同比增2%;蘋果市場份額14 .2%,同比則萎縮了4.6%。

        有統計稱,在過去一個季度中,蘋果零售店周平均客流同比減少1000人次;且進門消費的顧客,消費金額也出現萎縮。有零售商表示,“以舊換新”看起來是把顧客重新拉回蘋果店里、大掏腰包的好方法。“我們渠道三星銷售份額在25%左右,蘋果還不到三星的三分之一,并且一直沒有新品,處境比較被動。”上述零售商表示。

        中國市場或無法換新

        有“果粉”向羊城晚報記者表示該政策吸引力不大,即便要替換新款iPhone,也考慮先將舊手機賣給二手回收商,再購買新手機。不過,即便部分中國“果粉”對以舊換新計劃感興趣,但從目前信息來看,其享受新計劃的可能性也不大。蘋果相關人士對記者表示,目前對國內是否有這個計劃不了解。

        有零售商稱,目前以舊換新的傳聞也主要集中在美國市場,“蘋果在其他國家推這項計劃的可能性不是太大,美國市場蘋果iPhone的市場份額領先,以舊換新可以留住更多的老用戶,算是一種防守策略。但在中國這樣的新興市場,蘋果的主要任務應該是進攻吧!”據市場人士透露,下個月蘋果的iPhone 5C廉價機就可能發布,中國、印度等都是主攻市場,所以蘋果目前應該不會用自家產品沖了自家產品。

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