蘋果公司始終是業界的熱點，而其近期遭遇的業績挑戰自然也受到廣泛關注。多方跡象顯示，蘋果的新老對手正期望借助新的市場契機，爭奪此前蘋果的市場份額。
相關數據顯示，２０１３年第一季度蘋果占據全球智能手機市場５７％的利潤，三星占４３％。去年第一季度蘋果占７４％，而三星僅占２６％，這表明第一季度三星手機業務相當強勁。此外，市場研究機構ＩＤＣ預測，蘋果今年第一季度平板電腦市場份額為３９．６％，上一季度市場份額為４３．６％，而去年同期則為５８．２％。蘋果首季度平板電腦市場份額繼續下滑，而其他競爭對手正逐步趕上。
實際上，近年來全球ＩＴ市場的競爭始終極其激烈，蘋果的變化勢必引起全球廠商勢力和戰略的新調整。除三星這個蘋果的老對手之外，谷歌、聯想、華碩等等其他廠商也紛紛展開進一步的競爭策略。
“隨著‘ＰＣ＋’時代的到來，一場空前迅猛的行業風暴已經來臨。”聯想集團董事長兼ＣＥＯ楊元慶近日表示，“這場風暴的一個突出表現是行業增長的主角完全改變。毫無疑問，平板電腦和智能手機這些新型設備的增長會更加迅猛，它們將成為行業增長的主角。”
楊元慶表示，在ＩＤＣ最新定義的包括個人電腦、平板電腦和智能手機在內的智能設備市場中，傳統的個人電腦只占了３０％左右的份額。預計一年后這個比率將更低，不足２５％。所以聯想必須要重新定位自己，也要重新認清競爭對手。“我們要用新的標準衡量我們的成功，這個標準不再僅是個人電腦的業績，而是包括個人電腦、平板電腦，還有智能手機在內的智能設備的整體業績。”
“我們的主要競爭對手已從惠普和戴爾這樣的傳統ＰＣ廠商變成了三星和蘋果這樣的更具創新精神的‘ＰＣ＋’廠商。”楊元慶說。他表示，目前戴爾因為忙于私有化而無法集中精神應對行業的變化；而惠普也忙于應付幾次失敗的并購，估計要用５年的時間才能扭轉當前的業務困境。
另一方面，聯想與三星和蘋果仍有差距。楊元慶表示，蘋果是智能手機和平板電腦這兩個市場的開辟者，它的成功得益于極富創新的硬件、革命性的用戶界面設計，以及端到端整合的生態系統。三星為了在平板電腦和智能手機市場取得突破，在產品研發和市場推廣上投入了巨大的資源，加上其自身在元器件方面的強大優勢，很快后來居上。
楊元慶表示，過去幾年，平板市場一直被蘋果主導，其他廠商只有很小的機會。但現在，蘋果的領導地位已經動搖，其所堅持的“封閉模式”正在顯露出疲態，一款產品包打天下的策略也失去了往日的光環。“平板電腦是我們在中國以外最有可能，也最應該快速實現突破的領域，我們的目標是在全球市場上，兩年內讓平板電腦獲得與消費筆記本旗鼓相當的市場份額。”
此外，從全球市場看，ＩＤＣ的報告顯示今年第一季度，Ａｎｄｒｏｉｄ平板電腦的出貨量已超越了蘋果ｉＰａｄ。業內人士表示，其他ＩＴ廠商完全可以借助Ａｎｄｒｏｉｄ和Ｗｉｎｄｏｗｓ兩大操作系統的發力來展開與蘋果的爭奪。Ａｎｄｒｏｉｄ系統相對比較適合消費用戶和低端產品，而Ｗｉｎｄｏｗｓ系統由于更具安全性和專業性，深得商業用戶的喜愛。基于這兩大操作系統的產品完全有與蘋果操作系統競爭的實力。