面對未來的市場空間，互聯網電視產業鏈各方積極投入，集成牌照方積極探索商業模式。目前獲得集成牌照的有CNTV、百視通、華數、南方傳媒、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、湖南電視臺等，其中CNTV、百視通、華數、南方傳媒推出了互聯網電視業務，并積極探索互聯網電視產業的商業模式，如“集成牌照方+電視機廠商”、“集成牌照方+互聯網視頻服務商+機頂盒廠商”等。移動互聯網電視也成為許多網絡視頻服務商的新熱點，2012年愛奇藝與中央人民廣播電臺和江蘇衛視成立互聯網電視合資公司，開始進軍互聯網電視業務；樂視網與CNTV攜手推出了互聯網電視業務。在移動互聯網時代，這些新形態的電視媒體改變了“免費收看、廣告收入”的盈利模式，在廣告模式之外，又出現了產品本身收費、移動增值服務收費等新的模式。
移動電信運營商也開始試點。中國電信已經開始互聯網電視業務的試點工作，首批4個試點省份分別為山西、山東、貴州和遼寧。中國聯通也在積極進行互聯網電視相關標準制定和產品側推進工作，目前在山東、天津等地開始發展用戶。中國移動成立OTV互聯網電視項目組，致力于研究適合于中國移動的互聯網電視業務。得益于產業鏈各方的推動，互聯網電視產業目前已獲得了初步發展。
未來中國電視產業在移動互聯領域取得突破性發展，必須打通資本、生產、流通三大環節。電視產業的資本市場指為電視節目生產、傳播提供資金的銀行、投行、證券市場等。生產是指電視傳播內容的生產，是電視產業的核心環節。流通是指節目交易平臺及其相關的營銷、采購、交換活動。只有突破高度行政化管理格局，以市場化為導向，以嚴格的市場準入和監管體制為基礎，以節目創新為核心，以產業化為目標，才能贏得屬于自己的巨大發展空間。