北京時間12月7日凌晨消息，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在周四接受采訪時暗示，蘋果可能會推出蘋果電視。
庫克在接受NBC記者布萊恩·威廉姆斯(Brian Williams)采訪時表示：“當我走到起居室里打開電視時，我覺得自己回到了二三十年前。這是一個能帶來龐大利益的領域，我能說的就是這些。”
雖然庫克只是做了一個小小的暗示，但已足以再次激起市場有關蘋果將推出蘋果電視(Apple TV)的猜測。很多人長久以來一直都相信，電視將是蘋果進入和徹底改造的下一個領域，就像這家公司在智能手機和平板電腦領域中所做過的那樣。在智能手機市場達到飽和，而智能手機市場競爭正在趨于白熱化的環境下，蘋果當然需要利用另一種新業務來推動其繼續增長的趨勢。
通過現有的蘋果電視機頂盒，這家公司已經在電視市場上占據了一定地位，但蘋果尚未談及有關生產真正電視的問題。在蘋果電視可能會何時成為現實的問題上，分析師也一直都爭執不下。
庫克的言論表明，蘋果肯定正在開發電視技術；但在蘋果能在多大程度上改造電視行業的問題上，問題仍舊存在。關鍵的問題在于，蘋果電視要如何獲取娛樂內容，這種內容已被“鎖在”傳統付費電視服務提供商和電視網絡與電影公司之間的復雜交易中，這些交易能給相關公司帶來太高的利潤，因此它們不可能放棄。
與此同時，其他電視廠商也已經開始生產自己的“智能電視”，其特性包括動作控制、應用甚至是應用處理器等。