近日，曾經(jīng)名震四方的牡丹電視重回市場的消息不絕于耳，牡丹集團(tuán)不僅在第14屆中國國際工業(yè)博覽會上展出多種產(chǎn)品，高調(diào)復(fù)出，還在網(wǎng)站上展開大規(guī)模招聘。牡丹能否順利回歸也成為焦點，中國電子商務(wù)協(xié)會副秘書長陸刃波認(rèn)為，牡丹電視很難東山再起。
近日，有網(wǎng)友發(fā)微博稱80年代的老牌電視牡丹電視將回歸市場，由京東方代工、京東商城代銷。此消息一出便引來多位業(yè)內(nèi)人士的圍觀。記者從相關(guān)資料看，今年11月6日至10日舉辦的第14屆中國國際工業(yè)博覽會成了牡丹電視回歸的首秀場，但喚醒人們記憶的功效并不大。
據(jù)了解，上世紀(jì)80年代，北京電視機(jī)廠生產(chǎn)的牡丹電視曾經(jīng)名噪一時，對于那個年代，能擁有一臺牡丹電視就是一個家庭值得炫耀的事情。然而，好景不長，隨著90年代末平板電視的崛起，在沒有創(chuàng)新滋養(yǎng)的情況下，牡丹彩電逐漸被擠出市場，有人認(rèn)為是其戰(zhàn)略的失策，因為牡丹電視一度選擇為其他企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。
據(jù)透露，此次牡丹電視由國內(nèi)的顯示器生產(chǎn)商京東方代工，記者也向?qū)Ψ竭M(jìn)行了核實。“京東方確實代工牡丹電視，長期以來它都是我們的客戶。”京東方公關(guān)部經(jīng)理張純告訴記者，牡丹集團(tuán)與京東方的合作并不是從此次對方復(fù)出開始的，此前已經(jīng)有合作，但目前產(chǎn)品何時面世是由牡丹電視決定，對于產(chǎn)品形態(tài)問題，她不便回答。京東方一工程師告訴記者，牡丹電視目前在京東方主要獲取的是屏幕。
牡丹電視的回歸最終選了代工代銷的方式，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這種回歸存在創(chuàng)造奇跡的可能，但路途艱難。對于這個較為中立的觀點，中國電子商務(wù)協(xié)會副秘書長陸刃波則認(rèn)為不可能獲得市場認(rèn)可。
“從理性分析，目前的彩電市場已經(jīng)形成，面對這樣的競爭格局，牡丹電視很難回歸。”陸刃波認(rèn)為，昔日國產(chǎn)彩電名牌一度以靠為其他企業(yè)貼牌維持運(yùn)轉(zhuǎn)，投資方向的錯誤、技術(shù)優(yōu)勢的喪失是沒落的主要原因。現(xiàn)在消費(fèi)者選購電視的標(biāo)準(zhǔn)已與原來有很大的不同，目前電視市場的格局基本確定，因此，牡丹電視短時期內(nèi)回歸市場困難重重。
“現(xiàn)在彩電廠商的競爭力不再單一。”陸刃波解釋稱，彩電企業(yè)需要有綜合競爭力，其中包括核心技術(shù)、渠道、人才、上下游產(chǎn)業(yè)鏈、品牌宣傳策略等，牡丹電視目前缺乏的東西太多，想要趕上海爾、海信等傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌非常困難。他認(rèn)為，在未來，彩電行業(yè)中占據(jù)市場的企業(yè)數(shù)字只會減少，不會增加。