當地時間2012年9月12日，蘋果新一代手機產品iPhone 5外形與此前外界預期基本一致。同時，新一代iPod nano音樂播放器等多款重磅級產品同時發布。
北京時間13日凌晨1時，舊金山芳草地藝術中心，iPhone 5終于在眾人期待中亮相。“這是個精美絕倫的珠寶。”蘋果副總裁這樣贊嘆自家的“寶”。“可我只看到一個黑黑的遙控器”，得知iPhone 5各項細節、參數后，有網友卻用“遙控器”的比喻來揶揄蘋果，質疑其除了機身加長、屏幕變大之外幾乎沒有別的改變。
“我知道iPhone 20長啥樣”
簡潔的黑色背景、白色的燈光下，當iPhone 5新機通過黑色的展示臺緩緩上升時，蘋果公司全球市場營銷高級副總裁Phil Schiller用“精美絕倫的珠寶”“我見過最美的電子產品”來形容這個萬人期待的小方塊。此時，屏幕外無數雙渴望的眼睛并沒有得到滿足。
“iPhone 5就是驢臉版4S”“照此趨勢，iPhone 20恐怕能長成一把劍了。”在新浪微博上，將iPhone 5機身無限拉長的圖片被瘋傳。昨天的發布會從北京時間凌晨1時開始，持續了2個小時，許多網民坐在電腦前熬夜看完了這場引領著全球智能手機發展趨勢的技術盛會。
與此前媒體的猜測一樣，此次的iPhone 5采用了更大和更清晰的屏幕，手機處理器處理數據能力提升1倍，待機時間延長后接近10天，但是這些細節和參數早已在發布會前一一被曝出。
一些苦等了許久的用戶欣喜地盼來了新機，立刻在微博上表示要找朋友在香港或者國外訂購，更多的人卻發出了“零驚喜”、“沒創新”、“很失望”的感嘆。
數字仍驚人 神話已不再
美國當地時間上午10時，黑色襯衫、深藍色牛仔褲的庫克在一片歡呼和掌聲上臺，“我們有一些非常酷的產品要展示給大家。”開場白后，庫克沒有率先將萬人矚目的iPhone 5請上臺，而是先向大家展示了一批耀眼的數據：累計售出八千萬臺iPad，iPad份額由前一年的62%升至68%，每位用戶平均在蘋果商店中下載過100個以上應用……財務出身的庫克，數字或許是他最擅長的表達方式。
“iPad承擔了全球91%的平板設備網絡流量。”當這個醒目的數字出現在大屏幕上，一向以沉穩溫和著稱的庫克忍不住調侃起其他對手來：“我們不太清楚其他廠商的設備都在干嘛。也許它們都在商店或倉庫里吃灰，或者在某人的抽屜里抹眼淚。”
庫克的驕傲并不是沒有理由。在剛剛過去的8月24日，剛好是庫克從喬布斯手中接任蘋果CEO一周年，正是在這一天，蘋果以“股價、市值均創歷史新高”的完美表現來表明，庫克是喬布斯合格的接班人。
不過，人們寄予庫克的希望遠不止于一個“合格”的接班人。“一部重新定義了手機的手機”——2007年，時代雜志如是贊美iPhone。人們希望庫克能再續輝煌，雖然這的確有些難。庫克能夠讓蘋果繼續賺錢，但無法阻止蘋果走下神壇。
“喬幫主做銷售出身，是打江山的，庫克做財務出身，是守江山的，今天的一切在確認庫克接班時就已注定了。”一位網友說。
“藝術品”變回“商品”？
從為世人定義“智能機”概念的iPhone 1到新發布的iPhone 5，回顧蘋果歷代產品不難發現，蘋果作為大小智能手機廠商“標準靶”的地位已經慢慢模糊。新蘋果手機無非是提升了處理器能力，屏幕變大，機身變薄而已。而這些，三星已經提前做到了，蘋果這次成了跟隨者。