沒有最壞，只有更壞。
曾經風靡中國市場的外資家電品牌LG，如今開始連嘗敗績和苦果。專家指出，“按照這種趨勢，LG電子將會步日立、東芝等日資企業后塵被擠出中國市場，最終在中國市場淪為品牌租賃商”。
日前，繼LG空調今年在中國家用空調市場的悄然隱退、退出中國所有的主流城市市場和主要家電零售渠道，LG電視在中國市場今年再度遭遇暴跌。《中國企業報》記者看到，第三方市場監測機構中怡康最新數據顯示：截至今年7月底，LG電視零售量和零售額同比出現68.66%、61.99%的暴跌。
LG電視暴跌
中怡康數據顯示：2012年7月，LG電視零售量和零售額分別同比下滑68.66%、69.09%，雙雙創下今年以來行業排名前15強企業的單月最大跌幅。《中國企業報》記者看到，截至2012年7月，LG電視的零售量占比1.74%、零售額占比2.68%，較去年同期相比，零售量下滑 65.53%、零售額下滑61.99%。這意味著，自今年1月份以來，LG電視平均每個月都出現了高達60%以上的暴跌。
同一時期，國內彩電市場整體零售量同比下滑15.32%、零售額同比下滑22.18%。LG電視的跌幅大大超出行業平均水平，這說明企業在產品技術研發和市場推廣過程中出現了較大的戰略性調整和變革，或者錯失了產業升級轉型的時機，從而身陷“跌跌不休”的尷尬中。
面對曾經在中國市場一度領跑的LG電視，出現如此大幅度的下跌，資深市場觀察人士于清教指出，“就目前LG電視的市場銷售情況來看，主要是沒有把握住智能化升級轉型的浪潮，手握3D顯示面板的資源優勢又未能實現3D電視的規模化普及”。
現在來看，LG電視是既無產品技術優勢、又無市場價格優勢，還缺乏銷售渠道和售后服務的支撐。于清教擔心，“在2012年至2013年國內彩電市場整體需求低迷、增長停滯的背景下，LG電視還存在進一步下跌的危險，不排除也會像空調業務那樣悄悄隱退”。
當前LG電視為何會在今年以來出現連續大幅下跌？今年以來，LG電子是否已經在內部重新定位中國市場的戰略地位，開始采取緊縮政策？截止到本報發稿前，LG電子中國公司就上述問題一直未予正面回應。
LG品牌失信于民
今年以來，在中國市場上，LG手機業務背負著持續多年的巨額虧損包袱艱難前行，已經錯失智能手機市場消費需求爆發的擴張黃金期。與此同時，《中國企業報》記者還看到，LG電子旗下的空調、冰箱、洗衣機等傳統業務，也面臨市場份額日益萎縮的尷尬，已經在競爭對手的擠壓之下邊緣化，就連LG電子一直作為戰略核心業務發展的彩電產品，同樣遭遇“滑鐵盧”。
對此，于清教指出，“LG電視的暴跌并不奇怪，問題出在企業內部的戰略頻繁調整，傳導至市場一線就出現了產品質量不穩定、產品定價紊亂、市場渠道收縮等問題。無論是此前的LG空調翻新機當新品銷售，還是今年發生的LG電視產品質量不合格事件，折射出整個公司內部管理的失控”。
今年，在天津市工商局對全市電視產品質量的例行抽檢過程中，一款LG3D液晶電視垂直可視角和水平清晰度指標不合格。作為此次市場抽檢過程中唯一的不合格品牌，LG電視品牌信譽被蒙上一層陰影。
“如果不出意外，繼2012年隱退中國家用空調市場后，LG電子也將會在彩電市場隱退，最終只能依靠上游液晶面板業務謀求在中國市場發展。”浙江萬里學院客座教授馮洪江認為，LG空調悄然退市的負面情緒，已經開始在市場上改變消費者對LG品牌的認知度和信任度。產品質量事件無疑是摧毀消費者對 LG品牌好感的最后一根稻草。
盡管當前LG電子方面遲遲沒有回應LG空調退出主流市場一事，不過，有國內家電企業人士向《中國企業報》記者表示，“無論LG電子是否承認LG 空調將會退出，這都不會改變和影響消費者對LG空調的放棄與否定。買不到的LG空調，不就是退市嗎？難道非得企業承認嗎？同樣，今后，LG電視是不是退市，也不是由企業說了算，而是當整個市場和消費者都開始不選擇LG電視時，其退市大幕就已經開啟”。(新華網)