１４日，蘇寧電器公布發(fā)行不超過(guò)８０億元公司債券的消息，隨后，京東商城發(fā)出“京東大家電三年內(nèi)零毛利，所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少１０％以上”的聲明。實(shí)體賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)型電商的蘇寧電器與傳統(tǒng)電商巨頭京東時(shí)間上巧合式的“短兵相接”或許意味著電商“燒錢(qián)大戰(zhàn)”將再度升級(jí)。
蘇寧電器１４日公告，公司董事會(huì)已于８月１２日討論通過(guò)了《關(guān)于公開(kāi)發(fā)行公司債券的議案》，公司債券規(guī)模不超過(guò)人民幣８０億元，用于補(bǔ)充公司營(yíng)運(yùn)資金和調(diào)整公司債務(wù)結(jié)構(gòu)。
而蘇寧電器２０１２年上半年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，蘇寧電器歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比大幅下滑近３成。
廣發(fā)證券分析師歐亞菲認(rèn)為，蘇寧電器正處于轉(zhuǎn)型陣痛期，實(shí)體店向?qū)嶓w店加網(wǎng)購(gòu)模式的轉(zhuǎn)移一方面導(dǎo)致公司廣告、促銷費(fèi)用大幅增加，另一方面導(dǎo)致毛利率水平大幅下降。盡管電商投入大，效益低，但蘇寧易購(gòu)的成功，決定公司的中長(zhǎng)期發(fā)展，因此在市場(chǎng)上大額融資成為蘇寧應(yīng)對(duì)陣痛、搶占市場(chǎng)份額的一步棋。
在蘇寧電器發(fā)布公告幾小時(shí)之后，京東商城ＣＥＯ劉強(qiáng)東在其新浪微博連發(fā)３條消息。劉強(qiáng)東表示，京東大家電三年內(nèi)零毛利，保證所有大家電比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少１０％以上。此外，京東將在全國(guó)招收５０００名價(jià)格情報(bào)員，駐店核實(shí)大家電價(jià)格，確保京東價(jià)格便宜１０％。同時(shí)，京東大家電配送將在８月底前實(shí)現(xiàn)“２１１”限時(shí)送達(dá)。
劉強(qiáng)東三條微博短短一小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)近４萬(wàn)次，“瘋狂”一詞成為評(píng)論核心，而網(wǎng)上也迅速分為兩大派別：一部分網(wǎng)民認(rèn)為京東此舉“讓消費(fèi)者得到實(shí)惠”，應(yīng)該支持。另一部分網(wǎng)民則認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)違背市場(chǎng)根本原則，最后受傷的是大家。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子商務(wù)“燒錢(qián)戰(zhàn)”是不理性的。目前電商基本上處于虧損狀態(tài)，“燒錢(qián)戰(zhàn)”將抹殺資金實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)的發(fā)展空間。另一方面，有些電商在資本市場(chǎng)上炒作，不太注重商品的利潤(rùn)，最終受害的將是市場(chǎng)上的大多數(shù)人。(新華網(wǎng))