2006年年底，美軍對外公布了新組建的“媒體戰”部隊，主要是對網絡上“不利于美軍和美國利益的宣傳報道”做出快速反應。2010年《美國國家安全戰略》提出，美國必須開展更為有效的“戰略傳播”。社交媒體（socialmedia）作為繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后出現的基于web2.0技術與理念的新媒體，以其信息傳播的快速性、便捷性、透明性以及受眾參與的廣泛性與互動性而魅力彰顯，近年來在政治、外交、軍事領域日益發揮出不可估量的作用。美國前國防部長羅伯特卡蓋茨指出，社交媒體是“美國的重要戰略資產”。美軍高層越來越關注社交媒體，美軍高層領導和組織越來越多地資助 Facebook，并且經常訪問Twitter網站。國防部還出臺了《公共事務主席的社交媒體戰略》，為進一步拓展軍隊領導者的影響力搭建平臺。美國總統 2010年《國家戰略傳播構架》所闡述的戰略傳播體系中，“公眾外交”和“國際廣播”都是美國政府直接掌控的公開對外宣傳活動；“公共事務”是美國國防部主導的對國內輿論的引導，亦即面向國內受眾的戰爭動員；而“信息/心理運作”則是心理戰的替代詞，是由國防部、中央情報局等機構主導的、面向國內外進行的隱蔽的傳播活動。所有這些傳播活動的根本目的，都是通過信息操控來實現對國內外受眾在特定戰略事務上的認知操控（perceptionmanagement）。“認知操控”是“向國外受眾傳達/阻隔特定信息，以影響他們的情感、動機和目標推斷的行動”。法規制定對美軍利用社交媒體進行戰略傳播起到了規范、保障、防護和指導作用。美軍出臺了一系列法規政策，其中包括國防部頒布的政策性文件《基于互聯網能力的負責與有效使用》、《社交媒體官方使用標準化操作程序》以及海軍頒布的《美國海軍、海軍陸戰隊官方信息發布》、《美國海軍、海軍陸戰隊非官方信息發布》等，指導性文件有《空軍新媒體手冊》、《陸軍社交媒體手冊》、《海軍司令部社交媒體手冊》、《海軍公共事務軍官社交媒體手冊》等。《陸軍社交媒體手冊》指出，社交媒體具有難以置信的戰略傳播價值，但重要的是要利用社交媒體促進對話、吸引參與以及保持人們對所討論的話題的興趣度，因此，應注意傳播技巧。首先是“語言必須是會話式的、有趣的和具有吸引力的。提問題是吸引和鼓勵發表評論的良好方式”。其次是點擊量很重要。最后是必須考慮到受眾的文化心理。
“一支鵝毛筆，勝似毛瑟槍三千”，拿破侖的這句話對于社交媒體同樣適用。社交媒體的有效傳播不僅能夠提升士氣，而且能夠為美軍的軍事行動進行輿論造勢，從而促成軍事戰略目標的達成。美軍通過社交媒體的戰略傳播，使世界更好地了解美軍，宣揚其戰爭的正義性和合法性，塑造美軍“拯救世界”的正面形象，消除世界對美軍軍事行動的種種質疑，提升美軍軟實力。（新華網）