近日，微博上流傳著一則消息：“近日，浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院向新生發(fā)錄取通知書時塞了一封致新生家長的信，建議家長提供給孩子的月消費額一般為600元，最高不超過800至1000元。”這一指導(dǎo)價引發(fā)熱議。有人吐槽，物價飛漲，600僅夠一個月伙食費。
本月底開始，國內(nèi)各大高校陸續(xù)開學(xué)報到，又一撥90后揣著、背著、穿著嶄新的各類“新式裝備”入學(xué)。除去學(xué)費的各類消費以萬元作為起步價，家長連呼“上不起”。
賬單
還沒進校就花了兩萬多
王先生在一家國有銀行工作，女兒今年考上了廈門的一所大學(xué)，9月初報到。王先生說：“孩子還沒去學(xué)校，購買數(shù)碼產(chǎn)品的花費就已經(jīng)接近兩萬，加上后期的交通費、學(xué)費、住宿費等，輕松超過4萬元，上個大學(xué)簡直如同燒錢，和我們那個拿著鋪蓋卷就去報到的年代根本沒法比了！”
按照王先生提供的賬單，女兒入學(xué)前購買的衣服：約3500元；購買iphone5手機、筆記本電腦：約14000元；購買旅行箱：1380元；配眼鏡、隱形眼鏡及隱形眼鏡藥水：1760元；化妝品：約2000元；購買生活日用品、床上用品：1500元。
買東西只是開學(xué)前的開銷，開學(xué)預(yù)計還要交通費(包括夫婦倆送女兒的來回機票)：約8000元；住宿餐飲費：1000元；一學(xué)期生活費：5000元，還有學(xué)費：8000元。合計：46140元。
調(diào)查
曬開學(xué)裝備，萬元起步
如果說，王先生富養(yǎng)女兒的觀念造成預(yù)算超支，那么置辦一套標準的高校新生入學(xué)裝備，究竟需要多少錢呢？
某高校一個學(xué)生社團曾經(jīng)做過相關(guān)調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分高校新生入學(xué)花費主要包括四方面：學(xué)費、交通費、購買學(xué)習(xí)用具、日常生活用品。除了學(xué)費和交通費，數(shù)碼產(chǎn)品也是新生入學(xué)的支出大項，而如果把各項支出加在一起，總計花銷至少超萬元。
數(shù)據(jù)顯示，80%的新生入學(xué)時所購買衣服類花銷在2000元左右；手機在2500元左右；還有超過70%的大一新生剛?cè)雽W(xué)就購買筆記本電腦，一般在4000元左右；而床上用品及日常生活用品方面的支出是1700元左右；旅行箱一般需要300元左右；學(xué)費按5000元計算；交通費200元左右；首月生活費及其他零用大概3000元；寢室費用2000元。合計為20700元左右，不把學(xué)費計算在內(nèi)是15700元。
個案
開學(xué)消費花掉四個月工資
在一家私企做統(tǒng)計工作的張女士對記者說：“我每個月工資只有2500元左右，愛人在一家啤酒企業(yè)做銷售，每月工資也就3000元。這回孩子上大學(xué)，即便省一些也要花費將近2萬元。再窮也不能窮了孩子，可這意味著我們4個月的工資啊。”
有不少家庭經(jīng)濟條件不錯的準大學(xué)生家長認為：別人家孩子考上大學(xué)后都買這買那的，我家的經(jīng)濟條件也不賴，能買的就都給買了。
沈陽師范大學(xué)講師張賀認為，90后的追求時尚、從眾心理是他們互相攀比的原因。很多學(xué)生會把穿著、使用名牌當(dāng)成時尚、彰顯個性的行為，從而盲目追求潮流、“超錢”消費。他認為，孩子身上表現(xiàn)出來的盲目攀比，和家長的教育與引導(dǎo)也有關(guān)系，“社會上存在的、或者家長身上的攀比之風(fēng)會潛移默化地影響消費觀仍不成熟的孩子，家長要為孩子做一個好的榜樣，合理控制經(jīng)濟支出，拒絕孩子提出的過高物質(zhì)要求。”
原因
超支消費多為跟風(fēng)所致
記者了解到，沈城大商場8月開學(xué)前的這個月，是行李箱銷售最好的一個月，營業(yè)額比上月多出30%—40%左右；眼鏡銷量上漲了30%左右。一家連鎖電器銷售企業(yè)的工作人員稱，開學(xué)時商場都會對一批數(shù)碼產(chǎn)品進行促銷，來買手機的學(xué)生占了客流量一半以上，價位在3000—4000元的筆記本電腦也以其頗高的性價比受到學(xué)生們的青睞。
學(xué)生的消費行為常常會跟著別的同學(xué)的消費走，看到別人買什么自己就會跟著買什么。一些家境并不算富裕的學(xué)生也會模仿經(jīng)濟條件好的同學(xué)大手大腳亂花錢，甚至有的追求名牌、高價商品。
從經(jīng)濟學(xué)角度講，人們的消費行為不但受收入水平的影響，而且受那些收入與其相近的人消費行為的影響。這就是所謂的消費示范效應(yīng)：當(dāng)消費者看到這些人因收入水平或消費習(xí)慣的變化而購買高檔消費品時，盡管自己的收入沒有變化，也可能仿效他人增加自己的消費開支，或者在收入下降時也不愿減少自己的消費支出。
于是，消費的示范效應(yīng)會造成經(jīng)濟條件一般的學(xué)生的消費需求遠遠超出他們正常的水平。