最近氣溫直線飆升，全國各地進入了“燒烤模式”。然而，陸續發布上半年成績的家居建材企業卻是一片愁云密布，建材市場仍舊在“寒冬”中匍匐前進。家居賣場數據顯示，2013年全國規模以上建材家居賣場1-6月累計銷售額為5196億元，同比下降6.19%。記者走訪家居賣場發現，眾商家不約而同選擇在今年金九銀十前開展優惠活動，但定制類與成品類的優惠幅度則大有不同。
金九銀十前硝煙彌漫 商家優惠活動爭先展開
經濟環境全球變差，國家對房地產的調控不斷加強，行業產能過剩，市場剛性需求不旺，種種原因成為近幾年家居企業發展道路上的“攔路虎”。記者近日走訪廣州各大賣場發現，各大店鋪工作人員比顧客還要多，近八成以上的店鋪都是處于“拍蒼蠅”狀態。傳統的金九銀十市場是各大商家必爭之地，淡市下為了扭轉局勢，各大家居企業今年更是早已摩拳擦掌。
據了解，九月尚未來到來異業聯盟便搶先進入作戰狀態。知名異業聯盟代表——“冠軍聯盟”在8月18日將在廣州舉辦線下團購活動，現場將大打優惠折扣牌，還打出了萬元現金派送的噱頭。記者在賣場發現，東鵬瓷磚、大自然地板等“冠軍聯盟”的成員品牌店前均有大型展架宣傳活動，提前造勢。“十月份國慶期間冠軍聯盟也會有類似的團購活動，優惠形式會有所不同。因為消費人群不一樣，并不擔心八月份的活動會攤分十月份黃金周的銷售份額。”冠軍聯盟的歐派廣州分公司總經理劉朝暉向記者表示。此外，一些家居賣場的優惠活動也提前進行，靚家居打造的“至尊家居聯盟總裁簽售會”也于8月11日舉辦，消費者可到場享受限時優惠與一系列增值優惠。“現在是每個星期幾乎都舉辦促銷活動，不過我們最大的優惠活動還是會放在國慶黃金周進行。現在的家居商家特別是賣場幾乎是無促不銷。當別家都在搞促銷活動的時候，我們當然也要搞。”靚家居副總經歷鄭巍然坦承。
除了熱鬧的團購活動外，一些企業也借企業周年慶之際提前做起了活動。鷹牌陶瓷則早在7月21日起，便開始了39年感恩回饋大酬賓的優惠活動，店內見多款產品均有不同幅度的折扣優惠；萬恒通家具也從8月8日到8月18日推出31周年慶優惠活動，只要現場下訂單并交付定金，即可享受相應的折扣和其他優惠。
成品家具庫存壓力大 黃金銷售節點優惠多
記者進入多間賣場調查發現，九牧、西門子、匯亞等多家店內均進行著大力度的打折活動。 “十一的優惠現在廠家那邊還沒有頒布，一般都要等到九月下旬才能知道優惠力度。但是按以往的經驗，一般國慶節優惠會比平時還要優惠上200塊左右一扇門。”當記者詢問國慶優惠力度時，派雅門窗（門窗裝修效果圖）店員張小姐介紹到。
業內人士分析，當前多間家具企業產品存量積壓的現象十分嚴重。成品家居產品過多積壓，很大程度上直接造成企業的資金周轉困難。因此企業都會集中在黃金周假期進行優惠力度較大的促銷活動以此緩解庫存壓力。同時業內人士建議，成品家居企業需完善網購和線下實體店建設，積極尋找更多的渠道出路。
定制類家具“皇帝女不愁嫁” 黃金節點優惠力度反降
另一方面，記者發現勞卡、亞丹、柜博士等定制類企業也處于優惠活動進行中，而折扣幅度比此前的旺季都大得多。號稱采用零甲醛的環保板材“禾香板”亞丹衣柜標價198元每平米，“國慶期間的優惠幅度絕對沒有現在大，因為促銷緣故現在的月銷量都很好，就算現在馬上下單最快都要25天后才能拿到貨，工廠都快做不及了。”亞丹衣柜店員姜小姐介紹到。”