諾貝爾坐便器與諾貝爾瓷磚無關(guān)；歐派木門跟歐派櫥柜沒有關(guān)系，但代言人都是蔣雯麗；全友衛(wèi)浴跟全友家私也沒關(guān)系，只是一家佛山的企業(yè)……家具、衛(wèi)浴行業(yè)品牌間“攀親”、“傍大款”現(xiàn)象嚴(yán)重，“正牌”企業(yè)大呼很受傷。
不久前，在北京市工商局發(fā)布的流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)測不合格名單中，家居行業(yè)赫赫有名的諾貝爾與恒潔兩個品牌竟“雙雙中槍”。然而，據(jù)記者了解，上“黑榜”的諾貝爾是一款坐便器，恒潔則是一款熱水管，與人們耳熟能詳?shù)闹Z貝爾瓷磚和恒潔衛(wèi)浴可謂風(fēng)馬牛不相及。
家居品牌同名之亂，讓消費(fèi)者選擇時無所適從。沖著大牌子去，買回來的東西可能與心目中的大牌毫無關(guān)聯(lián)，上當(dāng)受騙的滋味一定不太好受。華西都市報記者走訪家具建材市場后發(fā)現(xiàn)，家具、衛(wèi)浴行業(yè)品牌間“攀親”、“傍大款”的現(xiàn)象屢見不鮮，不僅迷花了消費(fèi)者的眼睛，更讓“正牌”企業(yè)倍感無奈，維權(quán)艱難。
調(diào)查
品牌家具與衛(wèi)浴“撞名”
“我們沒有生產(chǎn)坐便器。”杭州諾貝爾集團(tuán)成都分公司事業(yè)部經(jīng)理孫偉達(dá)表示，諾貝爾坐便器與諾貝爾集團(tuán)沒有任何關(guān)系。事實上，對于在陶瓷行業(yè)聲名顯赫的諾貝爾瓷磚來說，被小企業(yè)“傍品牌”已不止這一次了。
一個名叫“諾貝爾衛(wèi)浴”的品牌，與“諾貝爾瓷磚”毫無瓜葛，卻有意無意地將自己包裝成“諾貝爾瓷磚”的同門兄弟，連門店形象和品牌logo都十分相似，讓人真?zhèn)坞y辨，逼得諾貝爾瓷磚曾公開發(fā)聲明打假。
目前市場上“被品牌”的不止“諾貝爾”一家。大自然早已是知名的地板品牌，日前剛將上市后多元化創(chuàng)立的大自然德森堡木門更名為“大自然木門”。
“傍品牌”業(yè)內(nèi)司空見慣
還有家具行業(yè)人士微博爆料：“歐派木門跟歐派櫥柜木有關(guān)系，但代言人都是蔣雯麗；全友衛(wèi)浴跟全友家私也沒關(guān)系，只是一家佛山的企業(yè)。”……遭遇類似尷尬的還有馬可波羅、蒙娜麗莎，這些品牌在終端賣場都有與瓷磚品牌相似的衛(wèi)浴專賣店。
比如，全友家私主要生產(chǎn)家具類產(chǎn)品，工廠總部位于四川，與佛山生產(chǎn)衛(wèi)浴的廠家完全“不搭界”。“全友衛(wèi)浴這種做法還構(gòu)不成侵權(quán)，這個品牌在2005年就注冊過，那時全友家私還不是馳名商標(biāo)，也不受法律保護(hù)。”
市場
贏官司難解同名之困
眾所周知 ，卡地亞“Cartier”是世界頂級珠寶奢侈品牌，然而卡地亞公司發(fā)現(xiàn)佛山市三家陶瓷類企業(yè)，在經(jīng)營中將“卡地亞”作為其生產(chǎn)或銷售的陶瓷類商品標(biāo)識使用，于是一怒之下將三家企業(yè)告上法庭，被法院判處停止侵權(quán)并賠償“卡地亞”公司50萬元。
對此，成都市消費(fèi)者協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，商標(biāo)文字相類似或顏色圖案相近，法律上來說屬于不正當(dāng)競爭行為，對名牌企業(yè)構(gòu)成了侵害，也對消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)。
當(dāng)北京5家東方家園建材超市停業(yè)之時，位于南三環(huán)、同樣名叫“東方家園”的北京東方家園家居廣場市場有限公司無辜受到誤解，不得不跳出來澄清。
提醒
加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識
四川省家具行業(yè)商會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于我國商標(biāo)注冊和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面還存在法律漏洞，讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來，為此消費(fèi)者在選購時更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對企業(yè)背景與品牌產(chǎn)品品類的了解。
“品牌名稱相似，并不能代表產(chǎn)品就一定有優(yōu)勢。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，家居企業(yè)只有通過長期的積累，注重原創(chuàng)設(shè)計、提高產(chǎn)品性價比、完善服務(wù)，才能夠打造自身的核心競爭力，從根本上提升品牌和產(chǎn)品在市場的影響力。（華西都市報）