導(dǎo)讀：12年前，宜家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，受到白領(lǐng)階層、小資一族的廣泛歡迎，“宜家模式”因此廣受好評(píng)。
12年前，宜家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，受到白領(lǐng)階層、小資一族的廣泛歡迎，“宜家模式”因此廣受好評(píng)。
差不多同時(shí)，史丹利開(kāi)拓整體衣柜市場(chǎng)，成為最早為大眾量身打造全屋家私、提供全套整體家居解決方案的品牌，使整體家具這一產(chǎn)品迅速受到了中國(guó)消費(fèi)人群的青睞，推動(dòng)國(guó)內(nèi)衣柜業(yè)步入了一個(gè)全新的時(shí)代。
新興的衣柜行業(yè)繁花似錦，卻難掩亂象紛呈。由于起步較晚，發(fā)展迅猛，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)嚴(yán)重滯后，國(guó)內(nèi)衣柜行業(yè)亟待強(qiáng)勢(shì)的明星品牌橫空出世，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)，統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)行業(yè)快速、健康奔跑。
戰(zhàn)略高度決定未來(lái)發(fā)展
——差異化競(jìng)爭(zhēng)+連鎖加盟模式
誰(shuí)想成為家具行業(yè)未來(lái)十年的超級(jí)明星，誰(shuí)就必須高瞻遠(yuǎn)矚，鳥(niǎo)瞰市場(chǎng)，獨(dú)辟蹊徑，出奇制勝，以精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，博得大家的喝彩。
衣柜產(chǎn)品交由裝修工人打制必然太糙;商場(chǎng)里購(gòu)買(mǎi)個(gè)性化不強(qiáng)，而且難以配套。近兩年，隨著中產(chǎn)階層隊(duì)伍的不斷壯大，整體衣柜發(fā)展火爆，成為中產(chǎn)階層裝修首選。筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)階層消費(fèi)的特性，就是“高格調(diào)”和“高性?xún)r(jià)比”合二為一。而誰(shuí)先占領(lǐng)這片市場(chǎng)，誰(shuí)將取得決定性的勝利。
另一方面，渠道布局又是整體家具企業(yè)所不能忽視的關(guān)鍵所在。建立廣泛而牢固的分銷(xiāo)渠道，才能讓你的產(chǎn)品滲透到每一個(gè)角落，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。
創(chuàng)新，永不枯竭的魅力
——創(chuàng)新的基因注入+技術(shù)專(zhuān)利
國(guó)內(nèi)家居流通業(yè)巨頭——紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新認(rèn)為，創(chuàng)新能力是唯一不能被復(fù)制和剽竊的資源。當(dāng)被問(wèn)及如何看待當(dāng)前衣柜行業(yè)的現(xiàn)狀時(shí)，他表示，核心的問(wèn)題就在于數(shù)萬(wàn)家大大小小企業(yè)各自為戰(zhàn)、良莠不齊，在利益驅(qū)動(dòng)下，模仿者眾，拙劣的復(fù)制成風(fēng)。
要在這種狀態(tài)下創(chuàng)新突圍，似乎并不是很多企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇。“一個(gè)創(chuàng)新型的企業(yè)，就是要從理念到細(xì)節(jié)都注入創(chuàng)新的基因。”在不少衣柜廠家看來(lái)，他們對(duì)“創(chuàng)新”有畏難的情緒，總認(rèn)為很神秘、很高端，非要巨大投入不可。然而，事實(shí)并非如此，創(chuàng)新是一種理念：小改小革是創(chuàng)新，先知先覺(jué)是創(chuàng)新，給顧客實(shí)惠的舉措都有可能是創(chuàng)新。
一些企業(yè)每個(gè)季度都在推出新品系列，卻只有極少數(shù)暢銷(xiāo)精品常駐店面。要想在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，就必須擁有自己的產(chǎn)品明星。那些能及時(shí)反映市場(chǎng)需求的產(chǎn)品是好產(chǎn)品，而能長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品就是精品。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析指出，衣柜行業(yè)無(wú)疑是未來(lái)十年的朝陽(yáng)行業(yè)，家具業(yè)是最具成長(zhǎng)性的潛力股。未來(lái)十年，衣柜業(yè)營(yíng)業(yè)額年均將達(dá)到100億元。當(dāng)前，衣柜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重缺失，亂象紛呈，以消費(fèi)者和行業(yè)帶來(lái)極大危害。而眾多企業(yè)也在呼吁聯(lián)同相關(guān)部門(mén)制定整體衣柜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，整合行業(yè)資源，帶動(dòng)行業(yè)健康快速發(fā)展，從而一舉樹(shù)立衣柜行業(yè)龍頭地位。（文章來(lái)源：裝飾商報(bào)）