“金九銀十”是陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)的旺季促銷期。不過(guò)，與以往不同的是，今年的旺季還未到，但陶瓷商家的促銷戰(zhàn)卻已悄然拉開(kāi)。近日，有業(yè)內(nèi)人士表示，今年陶瓷行業(yè)的促銷力度之“狠”，可謂史上少有，有的店甚至打出了“2.5折”的白菜價(jià)。該人士認(rèn)為，如此低的價(jià)格，商家有可能是賠錢(qián)賺吆喝。
不過(guò)，雷克斯密公司出口部經(jīng)理傅建國(guó)認(rèn)為，這應(yīng)為經(jīng)銷商的促銷行為，對(duì)于生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，仍有生存空間，暫未出現(xiàn)大范圍的低價(jià)銷售現(xiàn)象。不過(guò)，他認(rèn)為從上半年的情況來(lái)看，暫未看到下半年有復(fù)蘇的跡象。
走訪：商家提前促銷 折扣“狠”低至2.5折
昨日，記者走訪了南莊的幾家大型陶瓷賣(mài)場(chǎng)。位于江灣三路的陶瓷展覽中心，炎炎烈日下只有少數(shù)幾個(gè)客商在店鋪間穿行詢價(jià)，多數(shù)店鋪的店員都閑坐在柜臺(tái)前。在展覽中心，一家門(mén)店的LED顯示帶上就赫然滾動(dòng)著“廠家直銷，全場(chǎng)3.8折”的中英文信息。不過(guò)更絕的是，與這家店并肩挨著的另一家門(mén)店，給出的折扣竟低至3.5折。
記者進(jìn)入這家門(mén)店，發(fā)現(xiàn)折扣并不止于此。以一塊規(guī)格為800mm×800mm的普通拋光磚來(lái)說(shuō)，店鋪標(biāo)的原價(jià)為106元，經(jīng)過(guò)幾番討價(jià)還價(jià)，銷售員最終給出的價(jià)格是28元，折算下來(lái)，相當(dāng)于2.6折。
隨后，記者來(lái)到中國(guó)陶瓷城，在二樓的一家高檔陶瓷門(mén)店，記者見(jiàn)到了傳說(shuō)中的“2.5折”。“不是全場(chǎng)都打（2.5折），只是部分”，店鋪的銷售員解釋稱，活動(dòng)由上周開(kāi)始，“主要是為回饋顧客，給的是經(jīng)銷商的提貨價(jià)”。其實(shí)早在上周末，陶瓷城已開(kāi)始了促銷活動(dòng)。
剖析：經(jīng)銷商不賺錢(qián)只為賺吆喝
對(duì)于促銷中出現(xiàn)的“白菜價(jià)”現(xiàn)象，行業(yè)觀察者張永農(nóng)表示有點(diǎn)吃驚。“以往打折一般最低在4折左右，打到2.5折是以前從沒(méi)有過(guò)的。”張永農(nóng)認(rèn)為，若排除商家提高價(jià)格再打折的可能，如此之低的折扣，對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)很可能是不賺錢(qián)只賺“吆喝”。
從成本來(lái)看，一位陶瓷企業(yè)人士透露，一塊規(guī)格為800mm×800mm的普通拋光磚，如果生產(chǎn)廠家自行購(gòu)買(mǎi)磚坯拋光，出廠價(jià)大概為19元左右，而如果是廠家使用自己的窯爐燒制，成本更高，加上物流、店鋪等成本，按照現(xiàn)在的售價(jià)，基本是微利。
在傅建國(guó)看來(lái)，目前的陶瓷行業(yè)雖然不景氣，但對(duì)于生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，仍有生存空間，暫未出現(xiàn)大范圍的低價(jià)銷售現(xiàn)象。
預(yù)測(cè)：陶瓷行業(yè)暫未現(xiàn)復(fù)蘇跡象
今年時(shí)間已過(guò)半，不過(guò)陶瓷行業(yè)仍未出現(xiàn)商家期待的復(fù)蘇。“一直到現(xiàn)在，出口都沒(méi)有明顯的好轉(zhuǎn)，同比去年下降了10%左右”，傅建國(guó)透露，年初還有出口經(jīng)銷商帶著訂單來(lái)找廠家，隨后出口出現(xiàn)少許萎縮，“這幾個(gè)月帶訂單來(lái)的經(jīng)銷商少了，所以可以預(yù)測(cè)接下來(lái)的幾個(gè)月不會(huì)出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)”。
而對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，7月1日開(kāi)始擴(kuò)大限貨范圍又為企業(yè)加上了一道“緊箍咒”。“作為國(guó)內(nèi)外陶瓷的集散地，掐住物流對(duì)陶瓷行業(yè)的沖擊很大。”中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處秘書(shū)長(zhǎng)藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，這將導(dǎo)致一部分廠家被迫外遷。
業(yè)界觀察：
陶瓷產(chǎn)業(yè)“馬太效應(yīng)”加劇
目前，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍不景氣，加上年初的人民幣匯率飆升，企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力空前。為擺脫困境，陶瓷企業(yè)除了轉(zhuǎn)內(nèi)銷外，開(kāi)始瞄準(zhǔn)高端產(chǎn)品，試圖占據(jù)微笑曲線的兩端，以獲得更高的利潤(rùn)。
有業(yè)內(nèi)人士觀察發(fā)現(xiàn)，在這一轉(zhuǎn)型壓力下，陶瓷行業(yè)“馬太效應(yīng)”加劇顯現(xiàn)。就該人士掌握的情況，目前業(yè)內(nèi)部分大企業(yè)的庫(kù)存已消耗無(wú)幾，訂單甚至排到了九月份，“也有大企業(yè)自己消化不了，外包給其他工廠代工”。而小企業(yè)，則沒(méi)有這么幸運(yùn)。該人士透露，除了從大企業(yè)分一杯羹外，中小企業(yè)的接單情況都不樂(lè)觀，“訂單不飽和，分?jǐn)偟膯挝怀杀驹黾樱由袭a(chǎn)品利潤(rùn)極低，已將小企業(yè)逼到了轉(zhuǎn)型的分岔路口”。