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      在“寂寞”中爆發 家居電商雙十一崛起

      家居電商雙十一崛起

      2012-11-13 10:43:47

        雙十一電商大促沒有“最坑爹”  家居產品降幅最大

        不過,筆者通過綜合考察微博及各大論壇上網友的評價,發現對于雙十一電商大促的評價顯然優于815電商大戰。有不少網友表示自己在這一輪的促銷中獲得了實惠。

        相關數據顯示,這一次的促銷確實讓部分消費者“有利可圖”。據惠惠網統計的數據顯示,雙十一當天,各大電商的約有5成的商品價格降到了歷史最低。

        根據惠惠網統計的數據,雙11當天天貓的商品價格比11月10日總體下降了48%,其他各大電商的產品價格也均有不同程度的下調。

        數據還顯示,天貓的促銷中,家居類產品“最有誠意”,降價幅度高出與其他類別的商品,其中家紡達到了55.3%,其他家居類商品降價幅度則達到了67%,

        而另一個問題,這是網絡擁堵和頁面崩潰,這與815電商大戰中出現的問題如出一轍。

        天貓商城在11日零點整開始出現擁堵,刷新頁面便出現:“您前往的頁面過于擁擠,我們正想辦法為您跳轉,請等待”。再刷新則出現了“跳轉不成功,建議去雙11促銷首頁逛逛”一類的提示。

        奮戰雙十一 線上開火線下借勢

        如果只是把雙十一當成了電商狂歡的節日,恐怕不是一種明智的選擇。對于傳統品牌而來,現階段電商渠道和傳統渠道好比是手掌和手背,手掌是肉,手背也是肉,哪一個都舍不得。那么當網上風風火火的開戰時,實體店是否只能當個旁觀者?答案也許應該是否定的。

        實體店與電商的博弈中 應當借勢

        在這一方面,蘇寧電器的做法的或許值得借鑒。

        雙11期間,蘇寧方面不單是線上火爆開戰,線下也借勢火了一把。此次,蘇寧打通了實體門店和蘇寧易購兩個平臺,線上線下生活電器和百貨、配件產品等同享“0元購”優惠,在網上搶購不到商品的消費者,還可以通過實體店搶購。這種覆蓋式的促銷方案,有力地提升"雙11"促銷活動。

        部分家居品牌在這方面的做法也值得關注。比如這次電商銷售額沖進前十的顧家家居,在11月10日和11日接連兩天推出了“雙十一大促”,線下2000家實體門店和線上顧家家居天貓旗艦店聯手深度合作,顧家家居將天貓上雙十一主打產品真皮沙發(沙發裝修效果圖)580U主動派送到部份城市的門店內,方便顧客線下體驗,網上下單。

        線上線下互動促銷的形式,一直是行業比較提倡也是一直在嘗試的一種模式。當然,效果就因店而異,具體怎么樣操作,還有賴于個品牌的實踐。

        另外,對于家居類產品而言,物流和售后一貫以來都是瓶頸,雙十一取得的成績固然值得慶賀,但是后續的物流和服務才是真正影響品牌口碑的關鍵,這一次在電商大促中表現不俗的家居品牌,能否借此機會確立自己在電商渠道上的影響力?我們拭目以待。(太平洋家居網)

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