經過半年的博弈，北京樓市新盤降價的范圍和幅度正在加速。
上周入市的4個項目中，兩個剛需項目均出現明確價格調整，而上周的銷售榜單第一名泰禾·1號街區的價格也有調低的跡象，同時，記者還從東亞新華地產獨家獲悉，其8月份即將入市的新盤東亞尚品臺湖單價比預期直降5000元，其在舊宮的東亞五環國際也以現房的狀態下調價格2000元/平方米。
業內認為，在上半年業績不理想和自住房入市的雙重壓力之下，下半年以價換量的速度將加快。
臺湖一項目直降5000元
日前，記者從東亞新華地產獨家獲悉，其在臺湖的新盤東亞尚品臺湖將以1.59萬元/平方米的價格入市，而此前公司對該項目的預期價格為2.09萬元/平方米起，最新入市價格比之前預期直降了5000元/平方米。
東亞新華并不是臺湖區域唯一降價的項目。
記者從亞豪機構上周(6月30日-7月6日)商品住宅成交排名榜單上看到，位于通州臺湖的熱銷樓盤泰禾·1號街區以251套的銷售成績位居第一，成交價約為2.7萬元/平方米，而住建委的網站顯示，該項目之前的銷售均價約為3.2萬元/平方米。
對于臺湖區域的競爭，亞豪機構市場總監郭毅表示，臺湖板塊各項目的降價行為，有望吸引部分剛需人群回流，特別是價格預期較低的尚品臺湖，預計售價已接近同區域泰禾項目的土地價格，且與通州永順鎮自住房項目的限定售價相差不大，極具競爭力的定價不僅能夠抓住部分自住房申購人群，還會因價格洼地效應吸聚臺湖板塊的剛需，預計將有力促進項目銷售成果的達成。
值得一提的是，東亞新華地產旗下的另外一個項目東亞五環國際價格也出現松動，不僅房源為現房，且價格直接從2.6萬/平方米降至2.4萬/平方米，降幅達到2000元/平方米。
另外，根據亞豪的統計，上周入市的4個項目為首開熙悅山瀾庭、首開國風美侖兩個普通住宅項目，以及兩個別墅項目北辰紅橡墅和東亞華欣灣，兩個普通住宅項目均以低于2萬元/平方米的低價入市，其中首開熙悅山開盤價較6月初下降近2000元，與3月份的售價相比下降近20%。另一個項目首開國風美侖本期入市價為16500元/平米，與去年基本持平。
受自住房的沖擊嚴重
事實上，今年以來，剛需盤受到自住房入市的嚴重沖擊，面對低于市場價格30%-50%的自住房，連漲兩年的剛需盤價格失去上漲動力，并出現下行。
“自住型商品住房是剛需盤非常有力的競爭對手，也是一個非常好的替代品，很多購房者把購房目光轉向了此類新興住房類型。”上海易居房地產研究院研究員嚴躍進表示。
7月7日，北京第二個自住型商品房首創·悅都匯搖號，這也是繼金隅匯星苑項目后，北京第二個進入搖號的自住型商品房項目。中原地產統計數據顯示，北京從第一個自住房入市到目前，入市的自住房項目已經達到了11個，合計供應住宅高達1.8萬套，對市場的影響明顯在加大。
另據統計，北京累計出讓含有自住房地塊項目已經有40多宗，涵蓋北京(朝陽、海淀、通州、昌平、順義、豐臺、房山、大興、門頭溝、密云、平谷)11個區域，其中朝陽區最多，達到了8個項目。海淀區合計兩個項目，順義區合計達到了6個項目。累計36地塊可供應自住房項目達到了5萬套，預計這些項目大部分都可以在2014年入市。這意味著，在2014年北京將能成交200萬左右價格的自住房達到4萬-5萬套左右，相比2013年全年的商品房住宅成交，4萬套相當于增加50%的供應，雖然普通購房者申請到的難度非常大，但其中大部分需求都會處于觀望中。
加速跑量成剛需盤共識
為了跟自住房“搶人”，提高企業的業績，剛需盤降價跑量成為共識。
對此，東亞新華地產賈玉鵬在接受記者采訪時表示，東亞旗下項目下半年的主要任務就是加速快跑，以實現資金回籠，儲備優質土地。在賈玉鵬看來，目前市場不好之時，正是儲備優質土地的良機。“對于剛需盤來說，跑量最重要也是最有效的方法就是調低價格。”
亞豪機構副總經理高姍也認為，在下半年市場不明的情況下，迫于銷售業績和資金周轉的壓力，將會有更多房企加入降價行列。
中原地產市場研究部統計數據顯示，截至7月7日，全國9家房企公布了半年銷售業績，9家企業中，有萬科等完成比較好的企業，也有恒盛等企業銷售困難。從同比數據看，大部分企業漲幅放緩，且后續更多企業，預計數據并不樂觀。
“2014年如果繼續目前發展趨勢，房企不加快以價換量努力，很可能90%以上的企業難以完成年度目標。”中原地產首席分析師張大偉說。
嚴躍進表示，從北京目前商品住宅庫存走勢看，基本上呈現了U形走勢，在2013年持續下滑，但到了2014年則出現了上升，而剛需盤占庫存量的很大比例。置業者在信貸收緊、房價下跌等背景下延緩了入市節奏。回款困難的同時，今年整個信貸環境比較冷，資金補給上更加依賴銷售回款，這就會進一步加大剛需盤降價讓利促銷的力度。