網易6月11日宣布，網易新聞客戶端世界杯特別版已上線，截至目前，已吸引了汽車、金融、通訊服務、消費電子在內的12大行業客戶，創歷屆大事件營銷新高。分析人士指出，相比以往的體育營銷，本屆世界杯營銷將是互聯網公司移動流量變現實力的體現。
移動體育營銷開戰
網易銷售部運營中心總經理高超介紹，今年4月，網易新聞客戶端相關世界杯廣告資源就已經基本售罄。后期，網易緊急調整售賣策略，增加定制了新的廣告資源及創意活動。網易的世界杯營銷吸引了嘀嘀打車、大眾點評、奇虎360安全衛士、新浪微博、魅族手機等合作。
今年的世界杯營銷更多體現出移動的特點。6月9日，搜狐新聞客戶端世界杯版發布，宣布中央電視臺體育頻道CCTV5與新華社世界杯報道團集體入駐。幾乎同時，央視宣布聯手阿里云，發布唯一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。阿里云將為央視提供強力的云計算技術支持。作為移動管道，中國聯通6月10日宣布，聯通世界杯手機視頻產品——WO+視頻CCTV定向流量包月播放和WO+視頻CCTV定向流量單次播放兩款產品正式上線。
分析人士指出，大型體育賽事早已不僅僅是體育賽事，更是構建全球品牌營銷的傳播平臺。而跟世界杯扯上關系，就意味著可能獲得優越的傳播效果。上屆世界杯期間，中國的收視人數高居全球第一，并創造了單場比賽收視人數5200萬的記錄。這也是互聯網企業發力世界杯戰略的原因，試圖借此爭奪用戶入口。
考驗流量變現能力
梳理主要參與世界杯營銷的商家會發現，博彩業、啤酒業、社交網站、視頻網站、門戶網站、家電業和餐飲業等商家是世界杯營銷的主力。
面對激烈的競爭，用戶數量、大數據分析、云計算能力，成為世界杯營銷入圍的重要方式。網易相關負責人表示，在產品規劃上，將關注用戶以及用戶不同的興趣特征，基于2.4億用戶系統的大數據，強調與用戶的互動，以個性化來滿足不同群體的資訊獲得體驗。
在移動端，騰訊的世界杯營銷也將運用旗下的多個平臺，包括微信、手機QQ、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、看比賽、騰訊網等平臺，整合移動終端與PC端資源進行全渠道信息推送。
央視方面表示，“CCTV5”之所以選擇與阿里云合作，也是希望采用阿里云快速部署、彈性擴展的特性，從而解決視頻觀看人數迅速增加的問題。