美國(guó)蘋果公司28日宣布，將以30億美元收購(gòu)擁有耳機(jī)制造和音樂(lè)流媒體兩大業(yè)務(wù)的Beats電子公司。這是蘋果公司自1997年以4.04億美元收購(gòu)N eX T計(jì)算機(jī)以來(lái)規(guī)模最大的一次收購(gòu)行動(dòng)。
蘋果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克在發(fā)給內(nèi)部員工的一份 郵 件 中 說(shuō) ， 收 購(gòu)B eats Mu sic和B eatsElectronics，這兩塊快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)將豐富蘋果的產(chǎn)品線，有助于未來(lái)擴(kuò)展公司的生態(tài)體系。
B eats公司總部位于美國(guó)加州圣莫尼卡。自2008年創(chuàng)辦以來(lái)，其時(shí)尚高端的耳機(jī)、揚(yáng)聲器及其他音響設(shè)備風(fēng)靡市場(chǎng)，用戶包括美國(guó)大牌歌星和體育明星。公司于今年1月新推出名為“Beats音樂(lè)”的流媒體音樂(lè)服務(wù)，注重利用知名音樂(lè)人向用戶推薦曲目。蘋果稱Beats已成為美國(guó)流行文化的一部分。2013年，Beats收入為11億美元。
收購(gòu)事宜計(jì)劃在7月以后完成，將先支付26億美元，剩下的4億美元隨后支付。被收購(gòu)后，Beats仍將保留原有品牌，蘋果的在線商店、零售店以及指定分銷商將在世界各地銷售Beats的一系列產(chǎn)品。蘋果期望在2014財(cái)年第四季度完成收購(gòu)Beats的交易。
美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，收購(gòu)Beats的交易還標(biāo)志著庫(kù)克開(kāi)始努力給蘋果烙上其個(gè)人特征，蘋果目前主要使用的還是其已故創(chuàng)始人喬布斯設(shè)計(jì)的“劇本”。同時(shí)，Beats也會(huì)推動(dòng)蘋果朝一個(gè)陌生的方向前行———蘋果不僅將吸納兩大明星人物，還將收購(gòu)一個(gè)新的獨(dú)立品牌，而在此之前蘋果的企業(yè)文化中只有蘋果一個(gè)品牌。
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》指出，對(duì)于只專注于自主開(kāi)發(fā)商品和服務(wù)、與大型的企業(yè)收購(gòu)保持一定距離的蘋果而言，本次收購(gòu)似乎是在改變戰(zhàn)略。
蘋果目前擁有逾1500億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，但面臨收入增速放緩的局面。為了增加競(jìng)爭(zhēng)力，過(guò)去20個(gè)月，蘋果發(fā)起了27起并購(gòu)交易。盡管蘋果并未透露它將打算利用Beats開(kāi)發(fā)什么產(chǎn)品，但分析人士推測(cè)，Beats將幫助蘋果在流媒體音樂(lè)領(lǐng)域有快速的進(jìn)展，其流媒體音樂(lè)服務(wù)是此項(xiàng)收購(gòu)中真正的增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)。
過(guò)去10年來(lái)，蘋果通過(guò)iT unes音樂(lè)商店壟斷了數(shù)字音樂(lè)下載服務(wù)，它去年推出的流媒體音樂(lè)服務(wù)“蘋果電臺(tái)”，主要也是為了促進(jìn)蘋果設(shè)備及音樂(lè)下載服務(wù)的銷售。隨著越來(lái)越多的人選擇通過(guò)流媒體音樂(lè)服務(wù)聽(tīng)音樂(lè)，傳統(tǒng)的音樂(lè)下載收入出現(xiàn)下滑，蘋果意識(shí)到需要大力發(fā)展自己的流媒體音樂(lè)服務(wù)。
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)說(shuō)，本次收購(gòu)將改變音樂(lè)行業(yè)的格局，提升蘋果在數(shù)字流媒體領(lǐng)域的影響力。