8月12日晚間，國家發改委對操縱黃、鉑金飾品價格的上海黃金飾品行業協會以及老鳳祥銀樓、老廟、亞一、城隍珠寶、天寶龍鳳等5家金店進行處罰。
5家金店被處上一年度相關銷售額1%的罰款，共計人民幣1009.37萬元。鑒于行業協會在組織各金店達成、實施壟斷協議中起到了主導作用，情節較重，社會影響較大，依法對其處以最高50萬元罰款。
至此，備受關注的上海多家老字號操縱黃金飾品價格案塵埃落定。
在上海不少中老年顧客眼里，老鳳祥、亞一金店等“老字號”，一直是購買黃金飾品時的首選。通常購買黃金飾品的顧客很少去比較各家金店的價格，因為上海城區幾大金店的“價格都差不多”。
在老鳳祥金店做了5年營業員的王阿姨表示，老鳳祥的品牌已深入人心，即便價格比行業內其他商家貴，也不愁客源。雖然在同一商圈的山東黃金和中國黃金等金店的飾品價位均略低于老鳳祥，“但是有的消費者認品牌，價錢貴一些也不影響他們的選擇。”
可在今年“3·15”期間，人民網連續刊發文章指出，上海黃金零售行業通過“上海黃金飾品行業協會”平臺，壟斷上海黃金飾品零售價格。此后的5月和6月，上海市發改委與國家發改委兩次約談上海黃金飾品行業協會和13家上海主要金店負責人。7月開始，“百年老店”老鳳祥等上海多家金店被國家發改委調查的新聞持續發酵。
國家發改委有關負責人強調，考慮到5家金店在調查前已主動停止了違法行為，在調查過程中能夠積極配合，并承諾整改，依法對其處以上一年度相關銷售額1%的罰款。
據介紹，此次調查主要針對由上海黃金飾品行業協會牽頭制定的《上海黃金飾品行業黃金、鉑金飾品價格自律實施細則》展開。根據該細則第五條、第七條、第八條規定，上海多家金店在對所售黃金、鉑金產品進行定價時，均不允許超過協會所約定“中間價”的正負2%或正負3%。上海黃金飾品行業協會成立于1996年12月，主管單位系上海市商務委員會。協會現有各種所有制會員單位226家，行業覆蓋面達到85%左右，市場銷售占有率達90%以上。
上海金店的“地區指導價”如何形成
8月12日，上海黃金交易所金價為每克265元。
當日，上海老鳳祥銀樓總店，千足金牌價為347元/克，工費則視具體飾品不同而變化，為每件100~400元不等。老廟黃金當日金價為345元/克，亞一金店為340元/克。
同日，中國黃金上海旗艦店的千足金每克為339元，由于正在進行優惠活動，每克減30元。北京黃金飾品企業菜百的當日金價為336元/克，香港企業金至尊則為328元/克，與齊魯金店相同。
老鳳祥新聞發言人王恩生曾表示：黃金飾品當日牌價包含了基礎金價、品牌價值以及稅費三部分內容，而其中蘊含的品牌價值高達每克70元。此外，還要承擔設計成本與存貨成本。
相比實體店而言，某購物網站上的千足金飾品價格普遍低不少，在299元/克左右，一位店主透露，他們銷售的黃金制品都是直接跟工廠對接，當中減少了經銷商的流通環節，活動期間還免手工費，價格自然是最優惠的。這位店主表示，他們比正常店鋪的價格，擠去了稅費、手工費、商場里七七八八的租金費用等水分。