據美國雜志《福布斯》4月9日報道，由于中國國產化妝品牌的興起，一些國際品牌在中國的銷售額紛紛受到影響。其中，全球領先的化妝和美容護理品牌歐萊雅首當其沖。
據報道，中國化妝品市場是僅次于北美和日本的世界第三大化妝品市場，2013年市場銷售額約為230億美元。同年，歐萊雅在中國的銷售額超過20億美元，約占中國市場銷售額的9%。
然而，歐萊雅公司在中國本土品牌的強勁攻勢下已退出護發市場，關閉旗下品牌卡尼爾。雖然歐萊雅依然占據著美容化妝第一品牌的寶座，但中國國內公司如上海家化卻更了解中國客戶的需求。其旗下品牌佰草集結合中國傳統草藥在化妝品市場已有一席之地，并受到中國消費者的青睞。《福布斯》稱，為保持在中國的市場份額，國外化妝品公司主要實施“以收購促發展”的策略。
2013年，歐萊雅宣布以8.5億美元收購美即公司，這是該公司在中國最大的收購案。此舉表明了歐萊雅公司與中國國內品牌競爭的決心。
然而，中國一線城市消費者因其更了解中國傳統工藝，更傾向于國產化妝品牌；且隨著二三線城市消費者可支配收入增加，其對化妝品的需求也與日俱增。此外，中國消費者也愈加趨于理性，當國產品牌與國外品牌的護膚效果相差無幾時，消費者更傾向于購買較實惠的國產化妝品。張馨方