李燁瘋狂的生意經，和他曲折的創業史脫不開干系。
說他“出身豪門”并不過分，李燁家原來開了一家高檔大酒店，在老家鹽城頗有名氣。他參加過3次高考，大學后拿的是每月至少5000元的生活費，是校園內的富二代。
但2003年，由于生意失敗，李燁家里破產了。他父親嘗試過去揚州從事螃蟹養殖，但遇上非典和發大水，養殖場也黃掉了。失去經濟來源后，李燁曾干過搬箱子等一系列苦活，最終無奈輟學，家庭也四分五裂。
回到鹽城后，李燁向一家燒烤攤老板拜師，為其免費打工來積累經驗，隨后自己也在大學旁邊擺起了攤，沒想到生意很不錯。解決了生計問題后，他果斷地再一次參加高考，考進了上海出版印刷高等專科學院。
在讀書期間，李燁的父親也將家鄉的燒烤攤搬來上海。大學的幾年中，李燁曾經嘗試過互聯網創業，但因團隊問題而中途退出。畢業后，敢于冒險的他索性一拍腦袋，把燒烤攤搬到了網上，同時依靠線下門店形成O2O的聯攜效應。于是2008年11月，“原始燒烤”成立了，盡管第一張淘寶訂單在苦等了3個月后才姍姍而來，他總算長吁了一口氣。
上網賣燒烤是個瘋狂的挑戰，倉儲、物流都是難題。李燁一共自建了3個冷庫，最大的一個常溫庫有70多平方米，就在店鋪旁邊。為了確保食材在交到買家手里時不變質，他快遞發江浙只用順豐，備上泡沫箱和生物固體冰，可以保鮮24小時。
李燁說，一旦戶外溫度高于28℃，外地配送一律停止，上海本地也只發黑貓宅急送。 “像送到朱家角、東方綠舟的大單子，我們專車送貨，用戶貨拿到手時冰都還沒化。 ”
順豐、黑貓的配送成本都很高，烤串往往是小本生意，這樣豈不賠慘？李燁迅速動起了腦筋。 “現在90%的訂單都是我們自行配送的，光物流員工就有70多人。不用詫異，這都是招聘的大學生兼職。 ”他說，燒烤店附近有上海理工、水產等5所大學，他以9—15元每小時的兼職報酬招聘送貨員，利用地鐵公交體系進行配送，其實成本很低。
“這樣的好處是，雖然我只有一家店，卻可以承諾全上海任意路口地點的準時達。 ”李燁說，燒烤往往是有計劃性的，用戶起碼會提前一天訂，而且更樂意直接在燒烤地點提貨。“我們訂單不需要他們填具體的門牌地址，隨便哪個路口、地鐵站內、標志建筑旁邊都能交易。 ”
李燁的網店中甚至連“燒烤師”都能買。 “每小時100元的租金，有專業的人員上門幫顧客烤，烤爐也能租賃。 ”他說。（人民網）